經過一年多的籌備，由優酷土豆集團與理想國出版社聯合制作的《看理想》系列三檔文化類節目終于在6月15日陸續上線，作為全民娛樂時代少有的“精神食糧“，節目一上線便獲得了眾網友的一致好評，被稱為“良心之作”，梁文道的深夜讀書節目《一千零一夜》作為領頭軍，首期首日播放量達63.3萬，而首次做網絡節目的當代藝術大師陳丹青主講的《局部》上線當天就破200萬，馬世芳講解臺灣音樂與文化的《聽說》昨日(18日)新上線再創佳績，直沖150萬。得到如此出乎意料的好成績，終于是讓首次聯姻的雙方制作組心中懸著的大石頭落了地，同時《看理想》所堅持的做“互聯網垂直內容”也交出了漂亮的成績單。
《看理想》首播大獲全勝 《局部》首日破200萬回報陳丹青
梁文道的深夜讀書節目《一千零一夜》作為[看理想]的探路兵在眾多網友以及“道粉”的期待中率先登場，“文化饑渴”的觀眾們一起涌入網頁，首日播出后雙平臺就迅速達到63.3萬。節目播出后受到了網友的強烈反響，不少網友表示在這個缺乏精神食糧的時代，《一千零一夜》實在是良心節目，相比之下其他的人文節目頓顯粗糙。而對于節目的內容，網友也是給予了高度評價，不少人表示節目場景放在夜色之中給人無限思考的空間，鏡頭與背景音樂也非常觸動內心，還有網友贊嘆梁文道的解讀非常深刻，令人意猶未盡，更有網友表示經過“道長”的解讀，已經準備把《了不起的蓋茨比》放上自己的書單。
《局部》是由著名藝術家陳丹青來解讀藝術與生活，由于是第一次做制作網絡文化類節目，最初陳丹青并沒有抱有很大的自信，但沒想到《局部》一經播出就受到眾多網友支持，首日上線播放量就突破200萬，一舉超過《曉說》曾經的上線成績，多數網友給予節目非常高的評價，有人表示節目畫質十分精致，每周都能看到這樣制作精良的節目非常欣慰。有人為陳丹青的講述點贊，稱其：“不僅僅是在講人文、古今、東西，還可以從中看見當代知識分子的那份嚴謹。”當然一檔節目不可能滿足所有人的需求，有網友對主講人的風格也有些異議，對此，優酷土豆文化節目中心總制片人姚文壇表示：“我們做這個節目有個原則，主講人是什么樣就是什么樣，既不討好，也不裝。”不過作為邊拍邊播的節目，姚文壇也坦言會借助優酷土豆的大數據服務，包括對于網友的人群分析等。在內容風格上堅持，在形式上作調整。
最后壓軸上線的《聽說》在前兩檔節目的基礎上又有了一個新飛躍，雙平臺首日播放量高達150萬，不少網友感嘆馬世芳的聲音非常溫暖人心，聽著很舒服。而對于本期節目講述的《橄欖樹》這首歌，在經過馬世芳的講述后，不少網友對歌曲又有了新的認識，更有網友在觀看節目后對流行音樂有了更深刻的想法，稱：“《橄欖樹》體現了那個時代的特征，有著豐富的內涵。而如今，很少能在流行歌曲中看到它想表達的主旨，更多的是無病呻吟，嘩眾取寵。希望音樂回歸自然，回歸本真。”觀看過《看理想》三檔深度文化節目過后，網友感嘆自己與文化的距離更近了，更有網友感謝優酷土豆為觀眾帶來了這一系列優秀的文化節目。
培養節目忠實“擁躉”開拓全方位垂直化服務
進入2015年，優酷土豆集團的節目策略方向明確，跨國臺網合作的《中韓時尚王》，作為網生內容代表的《侶行》第三季，以及打出“垂直”概念的高端文化節目[看理想]，可謂三箭齊發。而隨著這幾年視頻網站的各類自制節目越來越多令人眼花繚亂，對于“垂直化”內容的需求呼之欲出。作為一檔文化類節目，[看理想]的首播成功意味著優酷土豆在互聯網垂直內容領域又跨出了一大步。作為先驅者，優酷土豆也必將在未來拓展更多的節目方向，光是文化領域就還有許多內容可以做節目，比如美食、電影、時尚，只要有興趣明確的受眾群，就有這樣垂直化服務的需求。姚文壇指出：“垂直化需要一端是好的產品內容，一端是興趣明確的參與者受眾群。”
垂直內容的用戶數量不比大眾娛樂節目，所以讓雙方建立更穩定的關系，做好用戶運營、也就是“粉絲經濟”就變得非常重要。為了更好的服務那小部分的受眾，優酷土豆將梁文道、陳丹青與所有觀眾一起加入在線彈幕，參與討論。此外還可以拓展眾多衍生服務，比如在梁文道薦書的時候在土豆的玩貨平臺提供“邊看邊買”，觀看馬世芳音樂節目同時提供音樂的下載，此外還有更進一步的定制化活動，比如跟著陳丹青去國外看畫展，跟著馬世芳去臺灣見識音樂等，實現O2O線上線下全面互動。
特定人群精準投放 《看理想》獲高端廣告主青睞
廣告用戶首先關心的是播放量，同時有明確的目標人群也非常重要。姚文壇透露：“盡管文化消費不是媒體的主流，娛樂節目才是當紅，然而垂直內容則可以利用長尾效應，更好地為忠實用戶提供服務。雖然我們不能在播放量上與娛樂節目抗衡，但可以在品質上精益求精。垂直市場也能給廣告客戶帶來可觀利潤。”
“盡管優酷土豆集團并沒有給節目組很大的壓力，但節目也不能只是叫好不叫座。” 姚文壇補充道，“《看理想》項目很幸運，它精準地抓住了這部分市場和客戶的垂直需求，因此未播就已經獲得商業客戶的青睞。從某種意義上講，商業品牌的企業文化也可以通過高品質的文化節目來詮釋。同時針對特定人群的投放也相當于是一種垂直，這對于廣告客戶來說也是非常重要的，精準就是垂直。”
已有0人發表了評論