缺人缺原創(chuàng)能力 江門動漫產(chǎn)業(yè)如何“動”起來？

近日舉辦的第五屆江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)，吸引包括眾多民間動漫團體共120多家企業(yè)參展，較之往屆有了新突破。江門動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)起步早，最早可追溯到上世紀90年代，動漫可謂江門城市文化的一張名片。

近年來，隨著江門市系列動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策出臺，動漫企業(yè)注冊數(shù)量呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，不過目前江門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨動漫漫畫制作比重小、原創(chuàng)能力不足、人才流失等問題。業(yè)內(nèi)專家表示，江門歷史文化厚重，動漫產(chǎn)業(yè)可結(jié)合本土文化，巧借創(chuàng)新驅(qū)動走江門特色之路。

【現(xiàn)場】第五屆江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)吸引120多家企業(yè)參展

8月7-9日，第五屆江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)開幕。據(jù)了解，本屆動漫節(jié)展出面積超過12000平方米，展位共180多個，參展企業(yè)120多家，參展產(chǎn)品包括動漫原創(chuàng)、動漫衍生品、網(wǎng)游及軟件、IE數(shù)碼產(chǎn)品等。據(jù)統(tǒng)計，本屆動漫節(jié)吸引了超過4萬人次進場。據(jù)悉，本次參展企業(yè)中，8成以上為本地動漫社團或企業(yè)。

“本屆江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)舉行動漫明星見面會、動漫會展、COSPLAY挑戰(zhàn)賽、燃歌大賽、宅舞大賽、聲優(yōu)大賽、”漫游江門“明信片售賣活動、手辦作品展、模型作品展、動漫美食文化節(jié)等逾10個精品活動。”江門市文廣新局局長伍宇雄在開幕式現(xiàn)場表示，江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)為江門乃至珠三角的動漫游戲、動漫企業(yè)、技術(shù)服務(wù)企業(yè)提供交流平臺，其中現(xiàn)場舉辦燃歌大賽、宅舞大賽、聲優(yōu)大賽等共設(shè)近百個獎項，吸引來自包括珠海、港澳地等共120多支隊伍參與。

記者現(xiàn)場看到，展會現(xiàn)場根據(jù)內(nèi)容分為美食區(qū)、手辦作品展銷區(qū)、模型作品展區(qū)等幾大板塊，其中不乏有全球頂尖道具制造公司——天山制作攜帶20多部好萊塢電影中，近60多個模型參展，吸引不少市民合影留念。繽果動漫作為本地大型動漫企業(yè)，現(xiàn)場也推出快樂大學(xué)堂互動區(qū)、并展出繽果AR技術(shù)及潮流產(chǎn)品，吸引不少市民現(xiàn)場體驗。

江海區(qū)雅星動漫創(chuàng)作工作室負責(zé)人周鴻發(fā)表示，本屆動漫節(jié)民間團隊參展較多，也獲得其他動漫鏈條產(chǎn)業(yè)的進場支持，總體取得較大成功，不過coser重合度高，人物不夠豐富，希望進一步提升。而業(yè)內(nèi)人士朱先生則認為，盡管動漫節(jié)吸引眾多動漫團體及企業(yè)參展，不過從現(xiàn)場來看，更多的企業(yè)集中在動漫衍生產(chǎn)品的銷售上，“原創(chuàng)及本地特色品牌參展企業(yè)少，市場化氣息比較濃厚，這是目前江門動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀之一。”

【溯源】江門動漫活動最早追溯到1997年

據(jù)了解，自2011年江門市舉辦首屆江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)以來，僑鄉(xiāng)動漫節(jié)一直以江門動漫行業(yè)的盛會為廣大動漫迷所熱捧。江門市是動漫產(chǎn)業(yè)起步比較早的城市，其中明日漫畫社成立于1995年，是90年代江門為數(shù)不多的漫畫社之一，據(jù)該漫畫社負責(zé)人，也是目前江門市動漫行業(yè)協(xié)會副會長朱建國介紹，早在明日漫畫社成立以前，江門已經(jīng)有其他的漫畫社不定時創(chuàng)作漫畫作品往香港、澳門投稿。“1997年，明日漫畫社與五邑大學(xué)愛心社聯(lián)合舉辦旨在為貧困山區(qū)學(xué)童籌款的‘同一天空下愛心漫畫展’，這是江門目前官方有記錄的最早的動漫活動。”朱建國說，到了1998年，明日漫畫社與廣東美術(shù)學(xué)院天堂空氣漫畫社聯(lián)合舉行了首屆“廣東漫畫同人志展”，當(dāng)時舉辦地點就在江門港口路群眾藝術(shù)館，這也是國內(nèi)第一次跨區(qū)聯(lián)展，當(dāng)時只有廣州、汕頭、湛江等8個動漫社團參與。到了2003年，江門正式成立江門市動漫行業(yè)協(xié)會，成為繼上海等國內(nèi)第5個成立動漫行業(yè)協(xié)會的城市。

江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長蔡勇表示，90年代末江門動漫產(chǎn)業(yè)開展萌芽，對比國內(nèi)其他地級市來說發(fā)展比較早，其中江門動漫產(chǎn)業(yè)主要以繽果面世以后開始崛起，并逐步在國內(nèi)聞名。

【扶持】每年500萬元壯大本土動漫產(chǎn)業(yè)

作為江門較早起步的產(chǎn)業(yè)，為了促進本地動漫產(chǎn)業(yè)做大做強，本地政府也推出了系列扶持政策為動漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供幫助。2011年底，江門市印發(fā)《江門市鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見》，提出設(shè)立市、區(qū)兩級動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，從2011-2015年江門市政府每年安排500萬元，專項用于動漫產(chǎn)業(yè)的獎勵、資助、貼息、信用擔(dān)保等。在原創(chuàng)動畫片播出、原創(chuàng)動漫游戲作品、設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、高等院校動漫企業(yè)及科技園區(qū)建立公共技術(shù)服務(wù)平臺等方面提供資金保障，并在注冊登記、稅收、土地人才培養(yǎng)與引進等方面推出扶持政策，引導(dǎo)本地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)江門市文廣新局市場科相關(guān)人士表示，2010年以前，江門動漫企業(yè)僅有繽果動漫等不足10家，隨著扶持政策的出臺，動漫企業(yè)逐年增加。“2010年以后江門動漫企業(yè)開始逐漸增加，到目前為止江門工商部門在錄的動漫企業(yè)已經(jīng)有30多家。”

隨著動漫企業(yè)的增加，江門動漫產(chǎn)業(yè)的玩法也呈現(xiàn)多元化。鶴山市匯民網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2008年，是一家以網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)和運營，網(wǎng)吧平臺為核心業(yè)務(wù)的綜合性互動娛樂企業(yè)，兩年前，該公司自主研發(fā)吧游網(wǎng)游戲平臺，這是針對全國網(wǎng)吧專門開發(fā)的動漫游戲運營平臺，將動漫產(chǎn)業(yè)引進網(wǎng)吧，屬國內(nèi)首創(chuàng)。

去年年初，繽果動漫推出哦吼街電子商務(wù)平臺，據(jù)該公司品牌中心負責(zé)人表示，哦吼街是繽果為廣大愛好原創(chuàng)手工藝品的年輕人提供的展銷平臺，去年相繼在江門一匯廣場、益華商場、萬達等多個商場進行展銷，今年繽果每月在匯悅城舉辦兩期哦吼街，現(xiàn)場展示不局限于動漫產(chǎn)品的原創(chuàng)手工藝品，備受年輕人及有創(chuàng)意的年輕人加入。“我們每期都會以一個主題，精選30-40家企業(yè)進行展銷，截止日前報名參與的團體已經(jīng)超過400家，非常踴躍，目前最新一期的哦吼街以夏仲之夜為主題。”該負責(zé)人表示，通過原創(chuàng)手工藝品的展銷，已經(jīng)吸引不少本地年輕人前來，攤主也樂于展示他們的原創(chuàng)作品，并相互間促進創(chuàng)新思想的交流。

【瓶頸】原創(chuàng)動漫漫畫板塊比重縮小

提到江門動漫企業(yè)，很多人都會想到繽果。除了繽果動漫以外，江門動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)能拿得出手、叫得響亮的動漫企業(yè)少之又少。業(yè)內(nèi)人士表示，江門動漫產(chǎn)業(yè)起步早，隨著市場化的逐步深入，江門的動漫產(chǎn)業(yè)難以避免行業(yè)浮躁，目前江門動漫產(chǎn)業(yè)中，主要集中在動漫衍生產(chǎn)品的銷售，從事漫畫創(chuàng)作，動漫制作的原創(chuàng)性企業(yè)已經(jīng)很少。

據(jù)江門市文廣新局提供的江門市在錄動漫企業(yè)一覽表顯示，目前江門在錄動漫企業(yè)有36家，其中除了江門市喜域動漫有限公司、江門市蓬江區(qū)峻龍動漫文化發(fā)展有限公司、江門市科信創(chuàng)建動漫科技有限公司、廣東繽果動漫集團有限公司等少數(shù)公司以動漫設(shè)計制作等為主營范圍外，其他公司均參雜廣告設(shè)計、文案策劃、文化傳播等內(nèi)容，動漫設(shè)計僅是其中一小塊內(nèi)容。

吳藹芬是江門一匯廣場內(nèi)一家從事原創(chuàng)手工藝品展銷店的負責(zé)人，據(jù)她介紹，目前僅靠創(chuàng)意手工藝品銷售難以維持一個企業(yè)的正常運營。“原創(chuàng)手工藝品都是全手工精心打造，價格方面肯定會高一點，如今很多批發(fā)的手工藝品以原創(chuàng)的噱頭銷售，其中較低的售價直接沖擊原創(chuàng)手工藝品市場，而且原創(chuàng)手工藝品容易被抄襲，從而失去競爭力。”目前她籌劃在豐樂開一家童話藝術(shù)工作室，除了進行原創(chuàng)手工藝品展銷外，還增加培訓(xùn)及繪畫等內(nèi)容。

對此動漫行業(yè)人士周先生也表示，目前江門動漫產(chǎn)業(yè)都追求“快餐文化”，難以沉靜下來做精品，導(dǎo)致江門動漫產(chǎn)業(yè)以動漫衍生產(chǎn)品銷售為主，缺乏原創(chuàng)性，注定大部分江門動漫企業(yè)產(chǎn)品以內(nèi)銷為主，僅在江門內(nèi)部自娛自樂。

實踐型人才多流失至一線城市

動漫產(chǎn)業(yè)作為一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意及原創(chuàng)性是產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，這就要求有專業(yè)人才的支撐。據(jù)了解，江門區(qū)域內(nèi)，江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院、杜阮華僑中學(xué)、新會高級職校等均開設(shè)有動漫產(chǎn)業(yè)，每年輸出不少動漫人才。不過業(yè)內(nèi)人士表示，盡管江門培養(yǎng)了一部分的動漫人才，但是江門目前的動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境難以留住他們，出色的動漫人才均流失至廣州深圳等一線城市。

周鴻發(fā)是江海區(qū)雅星動漫創(chuàng)作工作室的負責(zé)人，鑒于是家里獨生的緣故，去年他從深圳一大型動漫企業(yè)辭職回家創(chuàng)業(yè)。他表示，人才問題是江門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可回避的關(guān)鍵問題，由于本地動漫產(chǎn)業(yè)尚未形成氣候，動漫企業(yè)難以支付較為合適的薪酬，不少動漫人才多去一線城市等產(chǎn)業(yè)鏈比較發(fā)達的地區(qū)發(fā)展。“廣州深圳等地動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)達，不少動漫企業(yè)投入50萬，得到250萬元的回饋不是神話，這種情況下動漫人才也能拿到較高的薪酬，畢竟他的付出可以讓企業(yè)得到切實的收益。”他說，深圳地區(qū)普通的動漫設(shè)計部門經(jīng)理也可拿到上萬元的薪酬，在江門這個價格根本就請不起。“畢竟江門的動漫產(chǎn)業(yè)鏈不齊全，無法提供連續(xù)的訂單，僅靠動漫設(shè)計等難以維持生計。”

對此，鶴山市匯民網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理易堅良也表示，現(xiàn)在最缺的是原創(chuàng)性人才。“類同首部iphone的創(chuàng)造者，是一個從無到有的過程，這種人才往往最難找尋。”據(jù)他介紹，經(jīng)過公司內(nèi)部人才的研發(fā)，該公司近期推出“塔百奇”新型平臺，通過塔百奇系統(tǒng)及塔百奇機，可實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)+O2O+電商的集合。

繽果動漫作為本地大型的動漫企業(yè)，也在人才及創(chuàng)意方面不停探索，該公司品牌中心負責(zé)人表示，今年將持續(xù)舉辦創(chuàng)意類的比賽，并籌劃吸收全國高校及愛好涂鴉的人的作品進行集中展示，并通過為動漫愛好者提供場地等，為動漫愛好者提供創(chuàng)意平臺，增加創(chuàng)意交流。“繽果公司不定時也與美國知名企業(yè)開展交流，接下來繽果將圍繞一些中國及江門獨有文化展開探索，通過各種形式將江門特色及中國文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來。”

-眾議

本地動漫產(chǎn)業(yè)如何才能崛起？

五邑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長、副教授張超：可扎根江門做本土特色文化產(chǎn)品

江門動漫產(chǎn)業(yè)起步早，其中有記錄的最早的與校園有關(guān)的動漫活動發(fā)生在五邑大學(xué)。現(xiàn)在全國關(guān)于動漫的題材及企業(yè)較多，針對江門三線城市的特殊情況，江門動漫產(chǎn)業(yè)怎么做、做什么內(nèi)容值得深入探討。江門作為國內(nèi)少有僑鄉(xiāng)文化厚重的地區(qū)，可選用的題材很多。目前政府在扶持方面沒有目標(biāo)性，缺乏長效性和戰(zhàn)略性，這是本地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸之一。江門的動漫產(chǎn)業(yè)完全可以扎根本地，做本土特有的東西，這樣既能拉動本地動漫崛起有特色，又能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟及旅游產(chǎn)業(yè)、城市名氣等帶來積極影響。

另外，本地政府扶持定位需要更加清晰，目前江門傳統(tǒng)的藝術(shù)形式占比太大，對新的藝術(shù)形式支持太少。時下業(yè)內(nèi)均探討借鑒深圳模式，即打造本地文化宣傳時更注重扶持新文化，并以一個清晰的文化主體作為定位，整個城市的文化打造圍繞著主體進行，由此產(chǎn)生的集中發(fā)力效應(yīng)效果明顯。就江門地區(qū)來說，頂層設(shè)計還需重新定位明確具體發(fā)展內(nèi)容，擺脫誰喊得聲音大就扶持誰的怪圈。

值得注意的是，盡管江門本地每年培養(yǎng)大批動漫人才，由于本地未形成產(chǎn)業(yè)，只有零星的公司招聘，沒有人才的剛性需求，導(dǎo)致人才多流失到其他城市。江門本地有很多出色的動漫產(chǎn)品代工企業(yè)，不過這些只能歸類為生產(chǎn)企業(yè)，而非文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，江門動漫產(chǎn)業(yè)做大做強首先需要建立品牌，才能形成自己的東西。

江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院副院長蔡勇：可將動漫創(chuàng)意設(shè)計與工業(yè)遺產(chǎn)公園打造相結(jié)合

江門動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，不過目前動漫產(chǎn)業(yè)面臨自身創(chuàng)新動力不足、產(chǎn)品難以被不同層次的群眾接受、產(chǎn)業(yè)內(nèi)缺乏實力足夠強勁的企業(yè)及集群的拉動、整體動漫營商環(huán)境還有待提升等多個難題。其中人才缺乏一直是江門動漫產(chǎn)業(yè)的最大發(fā)展瓶頸，新培養(yǎng)出來的高校動漫人才，在創(chuàng)新設(shè)計方面存在短板，而成熟動漫人才又流失至一線城市，這也是阻礙本地動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力較弱的關(guān)鍵因素之一。

目前江門正在大力發(fā)展“南岸印跡”，打造工業(yè)遺產(chǎn)公園，這是江門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。江南片區(qū)老舊廠房擁有歷史的工業(yè)厚重，可以大量引進動漫創(chuàng)意企業(yè)進駐，通過創(chuàng)意設(shè)計重新包裝老舊創(chuàng)房，實現(xiàn)廢物重新利用，不僅可為工業(yè)遺產(chǎn)公園增添新元素，也利于打造江門新的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，形成新的旅游項目。如北京的首鋼廠房，以此為載體做成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，吸引設(shè)計、創(chuàng)意、動漫等企業(yè)進駐，重新盤活老舊廠房的活力，實現(xiàn)傳統(tǒng)工業(yè)與現(xiàn)代的創(chuàng)意結(jié)合。

江門動漫產(chǎn)業(yè)起步早，至今僅有在江門僅有少數(shù)幾家動漫企業(yè)打出品牌，這其中有政策的因素，也有企業(yè)自身發(fā)展的原因。受制于文化企業(yè)特殊的行業(yè)屬性，動漫產(chǎn)業(yè)起步初期有諸多限制條件，而且前期資金投入大，風(fēng)險高，如何產(chǎn)出應(yīng)市場需要、適合各個層次消費人群需求的產(chǎn)品，是動漫產(chǎn)業(yè)市場化的考驗所在。另外受限渠道及地方扶持政策等因素，部分發(fā)展較好的動漫企業(yè)也慢慢退出，轉(zhuǎn)而選擇營商環(huán)境更好的城市發(fā)展。

江門市動漫行業(yè)協(xié)會副會長朱建國：動漫企業(yè)可與青少年創(chuàng)新“金點子”相結(jié)合

目前動漫社團越來越多，年輕人的玩法比以前更加有活力，現(xiàn)在的動漫社團主要以cosplay為主，動漫原創(chuàng)占比小，動漫創(chuàng)意在這幾年呈現(xiàn)回落的趨勢。不過今年《大圣歸來》動漫片一炮打響，這也給國內(nèi)不少動漫企業(yè)帶來新的發(fā)展方向，相信未來江門乃至中國動漫行業(yè)會有所改變。

原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，其中創(chuàng)意是支持原創(chuàng)的關(guān)鍵因素。目前江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院、新會高級技校、杜阮華僑中學(xué)等院校均開設(shè)動漫專業(yè)，不過難以真正培養(yǎng)具備實踐能力的學(xué)生，原創(chuàng)能力和動手能力比較差，學(xué)校教育與企業(yè)實地操作形成斷層，這也是目前中國動漫教育的通病。江門不是沒有原創(chuàng)人才，受限江門沒有一些好的項目，缺乏怎樣做好項目的模式，導(dǎo)致不少人才流失他市。

另外資金方面的短板也讓不少有想法的小企業(yè)難以邁步，發(fā)展壯大比較困難。目前江門不少動漫企業(yè)為貼牌生產(chǎn)，僅淪為簡單的生產(chǎn)企業(yè)，賺取微薄利潤，其中不少動漫衍生產(chǎn)品銷售的多為盜版他國的產(chǎn)品，等于變相為他國做宣傳，這對本土發(fā)展非常不利。江門不能復(fù)制日本美國的成功之路，將江門動漫產(chǎn)業(yè)做大做強也不能停留在燒錢階段，創(chuàng)新才是促進做大做強的關(guān)鍵，江門有不少具備生產(chǎn)能力強的動漫企業(yè)，可以探索一種形式，發(fā)動青少年的創(chuàng)新創(chuàng)意與動漫企業(yè)結(jié)合起來，通過產(chǎn)品包裝及文化營銷模式推出江門等，值得一試。