2017年開年，湖南衛(wèi)視金典《歌手》如約而至，節(jié)目自1月21日開播至今，話題不斷，持續(xù)升溫，而與之一同上線的獨(dú)家冠名商依然是伊利集團(tuán)的金典有機(jī)奶，二者共同打造一場(chǎng)新升級(jí)的頂級(jí)視聽盛宴。

　　強(qiáng)檔節(jié)目造就“金典”品質(zhì)

　　“迪馬西顏值高唱歌好，難道不是一個(gè)男朋友應(yīng)該有的樣子嗎”，“林憶蓮經(jīng)過歲月的沉淀，連呼吸都是美的”，“趙小雷，你終于紅了”……這些或文藝，或花癡的評(píng)論，是網(wǎng)友看完金典《歌手》后的感受。一夜間，滿屏都是金典《歌手》引發(fā)的回憶殺和花癡臉。

　　1月21日晚，金典《歌手》開播，一出手便創(chuàng)下主話題一晚閱讀量破8億，微博話題總榜、微博電視指數(shù)、瘋狂綜藝榜、百度指數(shù)第一的不俗戰(zhàn)績(jī)。目前，節(jié)目已播至第三期，除了收視率及市場(chǎng)份額一直穩(wěn)坐第一外，忠實(shí)度也以超40%的數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，#歌手#、#歌手排名#，迪瑪希、林憶蓮等參演歌手均登上熱搜話題榜。而作為有著“爆款制造機(jī)”之稱的節(jié)目，這一次更加沒有讓觀眾失望，首期就殺出個(gè)一首歌拿下萬千迷妹的進(jìn)口小哥迪瑪希，其微博粉絲一夜?jié)q粉30萬，成為2017年第一任“國民老公”。上周剛結(jié)束的第三期，則炸出了民謠新星趙雷，“成都，帶不走的，只有你……”瞬間刷爆微博和朋友圈。

　　如今，金典《歌手》已走到第五季，依舊好評(píng)如潮，強(qiáng)勁收視，極大關(guān)注度及話題度都足見金典《歌手》作為現(xiàn)象級(jí)王牌綜藝的超高地位和影響力，這顯然為冠名商金典有機(jī)奶帶來了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。值得一提的是，節(jié)目新升級(jí)的舞美和賽制等也與獲得原產(chǎn)地有機(jī)認(rèn)證，乳蛋白含量從3.2克到3.6克新升級(jí)的金典不謀而合。

　　強(qiáng)勢(shì)曝光狂刷存在感

　　品牌存在感是打開消費(fèi)者心智的基礎(chǔ)，更是娛樂營銷成功的第一步。

　　除了節(jié)目中的口播、角標(biāo)、道具植入、過渡片、內(nèi)容提示、廣告開關(guān)版、壓屏條、片頭冠名、片尾鳴謝和拉滾、產(chǎn)品使用、手卡、畫中畫等常規(guī)曝光外，每期節(jié)目還有特別策劃，例如抽簽環(huán)節(jié)和歌手之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)。同時(shí)，線上傳播更加不遺余力，并誕生出#天賜有機(jī) 金典新升級(jí)##新年新金典 給最愛的人#高