這大概是娛樂記者們見過的最簡單的發(fā)布會(huì)：不算寬敞的中央戲劇學(xué)院會(huì)議室，一排暗紅色的木頭講桌與幾十張黑色的辦公椅相對，沒有任何裝飾，除了一幅紅色幕布，上書“中央戲劇學(xué)院校友姜逸磊、楊銘捐贈(zèng)發(fā)布會(huì)”。
沒有開場音樂，穿著白襯衫、黑短裙的主角姜逸磊與其中戲同學(xué)、合伙人楊銘一起，將其去年拍賣廣告所得的2200萬元人民幣（扣除稅金后是2066萬6千余元）全數(shù)捐贈(zèng)給母校。姜逸磊還發(fā)表了一番關(guān)于“藝術(shù)理想”的陳詞。發(fā)言中，姜逸磊甚至沒有提及她另外一個(gè)被全國人民熟知的名字——Papi醬。
2016年，Papi醬創(chuàng)造了“最快走紅”、“拿到天價(jià)融資1200萬”、“拍出天價(jià)廣告2200萬”三項(xiàng)紀(jì)錄，完成了從“素人”到“草根代言人”，從“網(wǎng)紅”到“資本寵兒”的兩級連升。但是這也引發(fā)了潮水般的熱議：獲得了天文數(shù)字的廣告拍賣款后，papi醬會(huì)不會(huì)脫離草根階層？她還有資格做大眾代言人嗎？
然而，還沒等人們討論完畢“憑什么她拿到這么多錢”、“被資本裹挾的Papi醬會(huì)不會(huì)變”等議題，Papi醬就又制造了更令人咋舌的新聞：她宣布，將全部廣告拍賣款捐給母校中央戲劇學(xué)院。人們在震驚之余，也從商業(yè)的角度給出各種分析，認(rèn)為其放棄資本是為了保持“草根代言人”的身份，從而在未來獲得更大的商業(yè)利益。
對此，Papi醬從未給出回應(yīng)。整整一年，她按部就班地做著一個(gè)創(chuàng)業(yè)（成功）者該做的事：成立公司，招兵買馬，開始培養(yǎng)更多如自己一樣的“網(wǎng)紅時(shí)代意見領(lǐng)袖”，同時(shí)也繼續(xù)更新自己的小視頻。
“我的生活不會(huì)因此而改變。”一年后的papi醬用本名“姜逸磊”回到母校——穿得像個(gè)學(xué)生——終于正式面對媒體。她說，早在拍賣會(huì)之前，自己和合伙人楊銘就決定把拍賣款全部捐給中戲，盡管最后拍出2200萬的天價(jià)把自己也嚇了一跳，但“哇哦之后也就結(jié)束了”，為母校培養(yǎng)人才，是比個(gè)人買房子更重要的事。
papi醬捐款數(shù)額
這兩千多萬將用于設(shè)立“初心獎(jiǎng)學(xué)金”，獎(jiǎng)勵(lì)專業(yè)課成績優(yōu)異的學(xué)生；支持學(xué)校科研輔助設(shè)施建設(shè)，并將中央的黑匣子劇場命名為“勿忘劇場”；還用于資助中戲?qū)W生作品的拍攝，為期十年。
發(fā)言中，她稱，“初心獎(jiǎng)學(xué)金”和“勿忘劇場”的名字是為了提醒自己和學(xué)弟學(xué)妹們：勿忘熱愛藝術(shù)的初心。
但她顯然不太習(xí)慣這種勵(lì)志演講，一回到后臺(tái)就吐著舌頭問同事：“我剛才二嗎？是不是特別二？——我都不知道我自己在說什么。”
要捐就全捐，一分不留
捐款現(xiàn)場
騰訊娛樂：2200萬，為什么全都捐了，一分都不留？
Papi醬：要捐就全都捐了。
騰訊娛樂：你不愛錢嗎？
Papi醬：（笑）我們是拍賣之前就定下的，不知道最后能拍到多少。
騰訊娛樂：看到2000多萬的時(shí)候，什么感覺？
Papi醬：說實(shí)話，有一點(diǎn)吃驚，就覺得“哇喔”——但是哇喔之后也就結(jié)束了。
騰訊娛樂：沒想過給自己買個(gè)房子？
Papi醬：買房子那時(shí)候不在我的考慮之列，現(xiàn)在買不到以后買唄，今年買不到明年買，明年買不到后年買，這不是最重要的事。那時(shí)候我是（研究生）快要畢業(yè)了，還是想能給學(xué)校做點(diǎn)什么。
騰訊娛樂：希望給母校多培養(yǎng)一些人才？
Papi醬：對。我們在學(xué)校的時(shí)候希望學(xué)校可以建設(shè)得越來越好，比如說一部分資金是用在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上面，排練場能不能更好，道具庫、服裝間能不能使庫存更大一些，這都是當(dāng)學(xué)生的時(shí)候經(jīng)常要跑的地方。我們知道可以變得更好，就用我們的努力讓它變得更好。
騰訊娛樂：如果沒有這個(gè)“意外成功”，你的理想是什么，成為話劇導(dǎo)演嗎？
Papi醬：我想做一個(gè)戲劇類或表演類的老師。
騰訊娛樂：如果說大家把進(jìn)中戲當(dāng)作一個(gè)成名的方式，那你走的是一條“另類的成名之路”，會(huì)覺得和之前成名的校友有不一樣的地方么？
Papi醬：沒有，我覺得現(xiàn)在也挺好的。而且我要澄清一下，為了成名進(jìn)中戲的人其實(shí)是很少的一部分，表演系就這么點(diǎn)兒人，更多的是戲文系、舞美系、藝術(shù)管理系還有我所在的導(dǎo)演系，為了成名的人沒有那么多。
拿了“天價(jià)廣告”，生活也不會(huì)變
廣告拍賣2200萬，papi醬真的發(fā)了么？
騰訊娛樂：一開始做短視頻，你是抱著玩的心態(tài)，還是嘗試用這個(gè)方式來創(chuàng)業(yè)？
Papi醬：沒有，那時(shí)候完全沒有想這些。如果能想到這些的話，就不考研究生了（笑）。
騰訊娛樂：點(diǎn)擊量達(dá)到10萬+的時(shí)候，有嚇到嗎？
Papi醬：有點(diǎn)。其實(shí)一開始每個(gè)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)也就一兩個(gè)，突然一天開始有幾千個(gè)，挺驚訝的。
騰訊娛樂：點(diǎn)擊量高了之后就會(huì)有推送的壓力，你是怎么堅(jiān)持高頻率更新的？每天瘋狂地看新聞、找選題？
Papi醬：我不會(huì)去找選題，我會(huì)想最近我在想什么、想表達(dá)什么。我今天想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，明天又想表達(dá)另一個(gè)觀點(diǎn)，就跟咱們平時(shí)發(fā)朋友圈一樣。其實(shí)比較難的是用什么樣的方式去表達(dá)，我的文字能力不是特別強(qiáng)，那就跟朋友聊聊天、演一演。
騰訊娛樂：對于Papi醬的成功有很多分析，普遍的說法是你代表普羅大眾發(fā)聲，戳中了人們?nèi)粘Ｉ钪械目鞓坊蛲刺帲阕约涸趺蠢斫猓?/p>
Papi醬：中戲教給我們非常重要的一點(diǎn)是，要學(xué)會(huì)觀察生活，從進(jìn)校門起，老師就會(huì)教，慢慢就變成了一個(gè)習(xí)慣，每時(shí)每刻都在觀察身邊的人和有意思的事。我的視頻基本上都是從生活中來的，我自己的生活，或者我朋友的生活。很多網(wǎng)友看了有共鳴，說明我的生活就是很普通的生活（笑）。
騰訊娛樂：“網(wǎng)友共鳴”后來也帶來一些爭議，比如廣告拍出兩千萬之后，有人會(huì)說你跟我們不是一個(gè)階層了，沒有立場為我們發(fā)聲了，你聽過這種說法嗎？
Papi醬：我聽到過類似的質(zhì)疑，但是首先這錢我們捐給學(xué)校了，希望學(xué)校變得很好；其次，我的生活不會(huì)因此而改變。其實(shí)也不是說一點(diǎn)變化都沒有，肯定會(huì)有：你變得更忙了，你有了一個(gè)公司，要去想怎么樣讓團(tuán)隊(duì)的人變得越來越好，要去跟制作人聊團(tuán)隊(duì)中的作者未來應(yīng)該往什么方向發(fā)展等等。但是真正的生活不會(huì)因此而改變，身邊的朋友還是那幾個(gè)。
不想培養(yǎng)1000個(gè)Papi醬，一枝獨(dú)秀不是好事
papi醬歡迎更多網(wǎng)紅，不想一枝獨(dú)秀
騰訊娛樂：現(xiàn)在你有了自己的公司，你的papitube上也出現(xiàn)了更多新面孔，你是要培養(yǎng)更多的papi醬出來么？
Papi醬：我從來沒想過要批量培養(yǎng)Papi醬。為什么要培養(yǎng)1000個(gè)Papi醬？能做出什么樣的貢獻(xiàn)？我們從來沒有想過要復(fù)制誰，只是根據(jù)每個(gè)作者的不同特性，幫助他發(fā)展得更好。
騰訊娛樂：那接下來，你要如何培養(yǎng)的公司中更年輕的“網(wǎng)紅”？
Papi醬：首先我們會(huì)看他的視頻內(nèi)容怎么樣、傳遞的價(jià)值觀怎么樣，或者說它呈現(xiàn)了一個(gè)什么樣的生活方式。比如說我們有個(gè)作者是美國留學(xué)的女孩，她很喜歡說她留學(xué)時(shí)候的事情。還有一對情侶，他們倆拍的視頻也非常受歡迎，他們是會(huì)討論中美之間的差異、美國人對中國的一些事情怎么看。像“美豆愛廚房”現(xiàn)在已經(jīng)拿到了融資，從美食的角度打造生活方式。還有春楠老師是做美妝。已經(jīng)好幾個(gè)作者粉絲量過百萬了。
騰訊娛樂：這兩年公眾號大爆發(fā)，最近很火的“辦公室小野”的視頻點(diǎn)擊已經(jīng)超過你了，你會(huì)感覺到壓力嗎？
Papi醬：沒有吧，這說明這個(gè)行業(yè)在欣欣向榮地發(fā)展，這是一件好事，不需要有壓力。我覺得一枝獨(dú)秀不是好事。
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