4月22日，《歌手》在群音薈萃的“金典之夜·歌手2017巔峰會”中畫下了圓滿的句號。自開播以來，《歌手》不僅給大家?guī)砹艘粓鰣鲆暵犑⒀纾€一次次地承包當(dāng)下的熱點。而再次冠名的金典有機(jī)奶，在產(chǎn)品新升級的同時，創(chuàng)意、玩法兒也通通升級，花式霸屏，成為節(jié)目中的一大看點。

場景+環(huán)節(jié)，打造品牌“高定”秀場

從傳統(tǒng)廣告到針對內(nèi)容本身、基于產(chǎn)品特性而做的營銷推廣，綜藝節(jié)目的廣告形式更為多元，貼片，口播，創(chuàng)意廣告中插，場景植入……廣告本身的“觀影體驗”正不斷升級。今年的金典《歌手》除了產(chǎn)品擺放、道具植入、藝人口播等常規(guī)曝光外，在場景植入和環(huán)節(jié)設(shè)置上推陳出新，儼然是一場金典的“高級定制”秀場。

看過今年《歌手》的你一定會發(fā)現(xiàn)，綠植，鮮花，奶道，牛奶音符，極具藝術(shù)性的“金典新升級”字樣，隨處可見的金典元素，高度復(fù)制了金典原產(chǎn)有機(jī)牧場的生態(tài)環(huán)境，讓金典“無處不在”，卻又“賞心悅目”。尤其是最后一期的巔峰會，美輪美奐的現(xiàn)場裝飾讓觀眾隔著屏幕都能感受得到金典有機(jī)奶的原生態(tài)與無污染。

而在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，金典與《歌手》的融和更加妙趣橫生。尤其是每期的抽簽形式，都讓人耳目一新。擠金典有機(jī)奶、拉新年禮炮，第七期甚至把金典有機(jī)牧場直接搬了到現(xiàn)場！草坪、溪流、奶牛、柵欄、蒙古包……栩栩如生的微縮景觀，不得不讓人感嘆其背后的巧妙創(chuàng)意。

直播+電商，臺網(wǎng)聯(lián)動實現(xiàn)邊看邊買

2017年，各品牌之間的娛樂營銷大戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼，明星、IP、話題該如何靈活組合？直播+電商如何玩出新花樣？伊利金典用三場聲勢浩大的直播秀，給出了答案。在《歌手》播出期間，金典聯(lián)合優(yōu)酷、愛奇藝、天貓直播、映客直播、芒果直播幾大直播平臺，與節(jié)目組共同打造了迪瑪希全球直播首秀、歌手總決賽直播、歌手巔峰會直播，借助“歌手”這個超級IP，引流電商，讓粉絲看得嗨也買得嗨。

3月10日晚，迪瑪希開啟自己的全球直播首秀，直播過程中，粉絲們可通過購買金典有機(jī)奶的方式幫助他完成升級挑戰(zhàn)。在進(jìn)口小哥哥的魅力加持下，這場直播吸引在線觀看人數(shù)超35萬，最終獲得了4500萬+的點贊量，以及高達(dá)45000單的訂單量。而在《歌手》決賽和巔峰會期間，金典更是發(fā)動所有歌手的力量，從紅毯秀到現(xiàn)場正式開唱，全程直播，以保護(hù)濕地的名義，發(fā)放百萬福利紅包，讓明星變身“導(dǎo)購”，助力產(chǎn)品售賣。

事件+人物，引發(fā)輿論高潮迭起

《歌手》這個節(jié)目從來不缺乏大眾的關(guān)注，當(dāng)注意力已經(jīng)高度聚焦，綁定明星的熱點事件，便成為品牌表達(dá)的舞臺。早在《歌手》第二期節(jié)目，由金典策劃的“獅子專屬奶牛”事件便已拉開帷幕。抽獎環(huán)節(jié)，獅子合唱團(tuán)抽中了“金典有機(jī)牧場專屬奶牛一年牛奶使用權(quán)”。隨后，他們通過節(jié)目和自己的官微，向觀眾征集奶牛寶寶的小名兒。最后，這四個搖滾青年化身公益使者，將自己的專屬牛奶送到了長沙特殊教育學(xué)校，與孩子們一起度過了難忘的一天。以逗趣的抽獎開始，以暖心的公益結(jié)尾，在收獲粉絲一致好評，也體現(xiàn)了金典的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

自開播以來，《歌手》一直霸占著各類榜單的冠軍寶座，話題總榜第一，微博電視指數(shù)第一，瘋狂綜藝榜第一，百度指數(shù)第一，微博主話題#歌手#閱讀人次已近70億。而金典也憑著自身“奶源、技術(shù)、營養(yǎng)”的三大升級，以及與《歌手》360度全方位多樣化的營銷結(jié)合，成功地俘獲了大批觀眾的心，得到消費者的高度認(rèn)可。雖然最后一場音樂狂歡已經(jīng)成功落下帷幕，但《歌手》的超高熱度與口碑仍在發(fā)酵，而它為冠名商金典有機(jī)奶帶來的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，也仍在延續(xù)。