“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)深刻的印象，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發(fā)展、人物動(dòng)向巧妙插入商家的產(chǎn)品，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)手段，廚衛(wèi)品牌植入各種影視作品已不是新鮮事。下面高端營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座就帶大家回顧一下新晉廚衛(wèi)品牌中國(guó)燃?xì)庵腥紝氃跓岵 冻虃鳌分械闹踩搿?/p>
大膽創(chuàng)新植入知名度進(jìn)一步提升
《楚喬傳》是由趙麗穎、林更新、竇驍?shù)热祟I(lǐng)銜主演的女性勵(lì)志傳奇古裝劇，講述了戰(zhàn)亂年代中，女奴楚喬立志“釋奴止戈”，在協(xié)助建立新政權(quán)的過(guò)程中關(guān)于守護(hù)、背叛、信仰以及愛(ài)情的故事。
自6月開(kāi)播以來(lái)，中國(guó)燃?xì)庵腥紝毐阋恢毕喟樽笥?。從楚喬一開(kāi)始在青山院與玥公子曖昧不斷時(shí)，中燃寶便化身老司機(jī)，在劇情關(guān)鍵點(diǎn)頻繁露面，作為居家必備安全無(wú)憂(yōu)的燃?xì)饩邔殞?，中燃寶更是時(shí)不時(shí)與男女主角互動(dòng)，心疼玥公子的同時(shí)還成為燕洵柿子的送禮之選；世子和阿楚落難監(jiān)獄之時(shí)，它還可以為其奉上甜蜜粥品……
不難看出，中燃寶在《楚喬傳》中的植入頗為用心，每次在最精彩最能引起共鳴的劇情中出現(xiàn)，結(jié)合了劇情情景或調(diào)皮或曖昧，與主角互動(dòng)的同時(shí)趣味展現(xiàn)產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)。既展示了中國(guó)燃?xì)庵腥紝毜钠放婆c實(shí)力，也傳達(dá)了中燃寶產(chǎn)品“安全、舒適、品質(zhì)好”的特點(diǎn)，宣傳了品牌又不會(huì)引觀眾厭煩。它在劇中的數(shù)次出境，就讓觀眾牢牢地記住了它。同時(shí)，借助趙麗穎、林更新等人精湛演技贏得的大批粉絲的喜愛(ài)，中燃寶的知名度也得到了進(jìn)一步的提升。
定位精準(zhǔn)成功影響輕熟女性市場(chǎng)
作為一個(gè)新晉廚衛(wèi)品牌，中燃寶目前希望解決的正是中燃寶對(duì)于80、90后年輕目標(biāo)消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的品牌影響力。《楚喬傳》作為愛(ài)奇藝今年重磅S級(jí)大劇之一，中燃寶選擇《楚喬傳》看重的正是這一網(wǎng)絡(luò)IP本身?yè)碛械拇罅糠劢z及其人群的價(jià)值。這些影迷和粉絲大多都是80、90后女性群體，這群人都逐漸成家立業(yè)，成為消費(fèi)層的中堅(jiān)力量，并對(duì)家庭廚衛(wèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)擁有決策權(quán)。
而根據(jù)楚喬傳收官的數(shù)據(jù)顯示，中燃寶的選擇和判斷都十分精準(zhǔn)。因?yàn)椤冻虃鳌分v述的是一位女奴成長(zhǎng)為心懷蒼生的女將軍的勵(lì)志故事，格局更為宏大，分分合合的前提也是因?yàn)樾帕x信仰，女主角也沒(méi)有落入傻白甜、白蓮花的俗套，而是有原則、有能力、有信仰，十分貼近現(xiàn)實(shí)中的理想女性。在這樣的主題和氣質(zhì)下，19-34歲的女性成為《楚喬傳》的觀看主力。不論是愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)還是第三方的檢測(cè)數(shù)據(jù)都說(shuō)明了這一點(diǎn)：《楚喬傳》的觀劇用戶(hù)中，女性用戶(hù)占比達(dá)65%，年齡在25至30歲之間的用戶(hù)占比達(dá)39%。
