相比起幾年前數十家電視臺斥巨資“數星星”、大半個娛樂圈傾巢而出的瘋狂,剛剛過去的這個跨年夜顯得冷靜而溫馨。
在今年的眾多跨年晚會中,雖然不乏小鮮肉和流量明星,但這些高顏值、高身價的演藝圈人士已退居到次要位置,倒是一些其貌不揚的中年大叔成了主角。他們是跨年夜的“食腦者”,在過去的兩年間,他們用知識匯聚了大量粉絲,憑借三寸不爛之舌和火光四濺的思想為各自所在的電視臺狠狠拉了一把收視。
跨年夜的獨特風景
早在去年12月30日,浙江衛視就曾舉辦過一臺“跨年演唱會”,這臺云集了一眾明星大腕的節目,因為沒有拿到跨年演唱會的牌照,所以只能提前一天播出。搶先一步,雖然成為了“獨家”,但當晚浙江衛視的收視率不算高,甚至慘敗湖南衛視某綜藝節目。相反,去年12月31日跨年夜當晚,喜馬拉雅FM聯手浙江衛視打造的《思想跨年》反響卻讓人驚喜,“知識F4”馬東、高曉松、吳曉波、張召忠觀點碰撞4個小時,他們分別圍繞年輕人的科技、年輕人的文化、年輕人的機會以及年輕人的成就四個主題進行闡述,講述“人工智能”、“文化自信”、“年輕人的投資與選擇”、“中國制造”。在喜馬拉雅FM上,該音頻雖屬收費項目,但仍獲得破33萬的收聽量。
同樣,跨年夜當晚,深圳衛視聯手羅輯思維推出的《時間的朋友》收視一度位居第一。“得到”APP創始人羅振宇《時間的朋友》此次將地點從深圳換到了上海,門票在預售后不久就全部售罄。當晚,萬人以上的場館幾乎座無虛席,有不少觀眾來自深圳、重慶、成都,還有人從國外飛回來觀看。
廣東衛視“更好的明年”2018廣東衛視跨年演講同樣收獲頗豐,多位專家共同盤點國內重大話題、梳理國際經濟動態、并展望未來商業趨勢。參與者包括經濟學家郎咸平、英大證券首席經濟學家李大霄、新銳經濟學者琢磨先生、知名財經評論家葉檀、資深傳媒人閆肖鋒、《胡潤財富》董事長胡潤等,他們分別圍繞“中國經濟新周期”、“中國藍籌股在風雨中傲然屹立”、“新時代·新生意”、“灣區重塑經濟版圖”、“AI人工智能”、“尋找下一個埃隆·馬斯克”、“知識產權成為下一個投資風口”、“現金在手,天下我有”、“比特幣啟示錄”等主題,權威解讀當前經濟脈絡,探索中國新經濟未來發展路徑。本次年終盛典吸引了4000多名現場觀眾,播出后的收視同樣可觀。
從注意力到影響力
事實上,知識明星走上跨年晚會只是“結果”。過去兩年時間里,他們通過線上線下、傳統媒體和網絡媒體等各種渠道,實現了全面覆蓋。
去年上半年,一檔叫做《藝術很難嗎?》的脫口秀節目在優酷熱播,成為國內第一個藝術類脫口秀。主播“意公子”以其淺顯直觀的講解和異常幽默的調侃贏得了無數粉絲。
《藝術很難嗎?》的走紅絕非個例。同樣紅火的脫口秀還有一大串:《羅輯思維》《樊登讀書會》《曉松奇談》《雪楓音樂會》……憑借著“網感”和各自的“知識庫”,這些“知識網紅”以符合新媒體傳播規律的方式向網友們送達信息;歷史、文學、美術、音樂、經濟、科技、收藏,他們幾乎席卷了每一個文化領域;從優酷、喜馬拉雅FM到微信,它們覆蓋了眾多互聯網平臺,有的還開發了獨立的APP。
北京大學國家發展研究院教授薛兆豐,通過“得到”APP向大眾構建系統的經濟學思維方式,自去年2月上線以來已贏得近23萬人的訂閱,按照199元/人的訂閱價格計算,流水約4500萬元。錘子科技CEO羅永浩,在“一塊聽聽”做1小時線上演講,收入80多萬元;開通微博問答17天,賺了8萬多元……此外,經濟學家吳曉波創辦的《吳曉波頻道》,上海音樂學院副教授田藝苗開設的《古典音樂很難嗎?》等知識節目層出不窮。
為了適應網絡時代,知識網紅們主動調整傳播模式,努力適應互聯網語境,如《吳曉波頻道》中負責插科打諢、“二次元”風格十足的“巴九零”,又如田藝苗“穿T恤聽古典音樂”的口號,其實都在做同一件事:將原本“高冷”的姿態降低,拉近知識與人們的距離,增大影響力和受眾面。
從買樂子到買知識
據《2016年中國網絡新媒體用戶研究報告》顯示,33.8%的新媒體用戶產生過對新媒體內容的付費行為,15.6%的用戶雖尚未付費卻有進行付費的意愿。人們為什么青睞知識網紅,并愿意為知識買單?
業內人士認為,一方面是由于人們思維觀念開始轉變。隨著中國經濟發展,人們在物質需求基本得到滿足后,開始轉向提升精神消費。而在當今的互聯網時代,信息爆炸式涌出,資訊超載,內容參差不齊,于是人們不得不用付費的方式來篩選一些有價值的知識。
人們愿意付費,也反過來催生了更多人加入競爭,成為知識網紅。“從創造者角度看,知識紅利吸引了更多人參與到競爭中來。若想勝出,便要更好,如果不能長期提供優質內容,將會被用戶拋棄。”天使投資人李笑來認為,“知識付費”市場機制一旦形成,人們將不會再為劣質內容買單。在李笑來看來,知識紅利的增加推動著社會文明的進步,“知識網紅”的存在潛移默化地影響著人們見賢思齊:“教育本身是一種社交,被教育者在優質內容的熏陶下,自身的認知能力和執行能力也在經歷系統升級。”
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