作為國家級(jí)通訊社、中國最重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，2月6日，新華社客戶端與花椒《百萬贏家》攜手推出“新華社客戶端專場(chǎng)”，獻(xiàn)出其與直播答題行業(yè)合作的處女秀。而《百萬贏家》也是目前唯一與新華社客戶端合作過的直播答題平臺(tái)。
值得注意的是，在新華社之前，《百萬贏家》已經(jīng)與中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)等多次合作推出直播答題專場(chǎng)。至此，《百萬贏家》已經(jīng)成為最早和四大頂級(jí)央媒都合作過的直播答題平臺(tái)。
頂級(jí)央媒頻頻選擇和《百萬贏家》合作，究竟是什么原因？行業(yè)觀察人士指出，首先是看中了《百萬贏家》巨大的流量價(jià)值，而比流量價(jià)值更重要的是，《百萬贏家》貼近主流價(jià)值觀，善于弘揚(yáng)正能量。
流量為王：全民參與成就直播答題領(lǐng)頭羊
艾媒咨詢《2017-2018中國直播答題熱點(diǎn)專題報(bào)告》顯示，花椒《百萬贏家》以場(chǎng)均突破400萬在線人數(shù)規(guī)模居于首位，遠(yuǎn)超其他直播答題平臺(tái)。
截止2月7日，《百萬贏家》已經(jīng)舉辦339場(chǎng)，累計(jì)參與17億人次，累計(jì)獎(jiǎng)金額度3.8億，累計(jì)中獎(jiǎng)人次1.1億。
諸多數(shù)據(jù)表明，《百萬贏家》已成為直播答題行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。這樣的行業(yè)地位，與《百萬贏家》高額獎(jiǎng)金、創(chuàng)新玩法等諸多特點(diǎn)緊密相關(guān)。
不僅是“壕”，還特別會(huì)玩。《百萬贏家》不斷創(chuàng)新玩法，先后推出“血戰(zhàn)到底”、“組隊(duì)開黑”、“金主專場(chǎng)”、“萬團(tuán)大戰(zhàn)”廣告專場(chǎng)、多數(shù)派選擇專場(chǎng)等等新玩法，創(chuàng)意新鮮，招式新奇，大大提高了網(wǎng)友參與直播答題的熱情。
而以上總總所造就的《百萬贏家》在直播答題行業(yè)中的流量地位，遂成為眾多頂級(jí)央媒選擇與其合作的首要原因。
弘揚(yáng)正能量：傳播主流價(jià)值觀
然而眾多央媒選擇與《百萬贏家》合作，還有一個(gè)最重要的原因，就是《百萬贏家》貼近主流價(jià)值觀，率先并堅(jiān)持走向內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，向知識(shí)文化要縱深，在娛樂的同時(shí)增長知識(shí)，弘揚(yáng)和傳播社會(huì)正能量。
與時(shí)下很多娛樂至死的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相比，直播答題是多年來網(wǎng)絡(luò)直播里的一股清流和正能量。這是一個(gè)老少咸宜的產(chǎn)品，讓人頭腦動(dòng)起來，能夠讓不少人豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)提升網(wǎng)民的整體文化素質(zhì)。
秉持弘揚(yáng)正能量的主流價(jià)值觀，《百萬贏家》推出全國首個(gè)直播答題扶貧專場(chǎng)陜西子州扶貧專場(chǎng)，呼吁更多網(wǎng)友關(guān)注子洲縣、積極支持當(dāng)?shù)氐姆鲐毠ぷ鳌ｋS后又?jǐn)y手360健康公益推出直播答題行業(yè)首次健康公益專場(chǎng)，呼吁公眾關(guān)注健康問題，關(guān)愛丙肝患者。《百萬贏家》走出的“直播答題+慈善公益”模式，既為直播答題的發(fā)展提供了全新的思路，又為公益?zhèn)鞑バ问介_啟新的方向。
回顧央媒與《百萬贏家》的多次合作，也正是基于弘揚(yáng)正能量、傳播主流價(jià)值觀的內(nèi)容。2月4日，《百萬贏家》聯(lián)手CCTV4《中國輿論場(chǎng)》欄目共同推出的中國輿論場(chǎng)答題專場(chǎng)，共吸引了630多萬網(wǎng)友在線參與，傳播了家國情懷和社會(huì)正能量；1月31日，《百萬贏家》攜手央視財(cái)經(jīng)推出《厲害了我的國》改革開放四十年直播答題壓軸專場(chǎng)，吸引了610萬網(wǎng)友在線參與，不僅向大眾普及改革開放以來黨和國家所取得的重大成就，弘揚(yáng)了正能量，也為全面建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)提供強(qiáng)大的推力；1月21日，《百萬贏家》聯(lián)手CCTV4共同推出央視中文國際專場(chǎng)，吸引了632萬網(wǎng)友在線參與，傳遞我國源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化和正能量價(jià)值觀。
超級(jí)流量與超級(jí)正能量，正是吸引眾多頂級(jí)央媒與《百萬贏家》合作的核心原因。與《百萬贏家》合作過的《人民日?qǐng)?bào)》撰文肯定直播答題，并指出，通過流量導(dǎo)入，直播答題給社會(huì)普及了知識(shí)，帶來了正能量。通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，又使釋放的正能量進(jìn)一步吸引新的流量，主流價(jià)值觀在市場(chǎng)中彰顯了強(qiáng)大的魅力。
