配合著民族電影音樂(lè)的優(yōu)美旋律，200余部新中國(guó)成立以來(lái)的優(yōu)秀民族電影片段一一閃現(xiàn)。然而，現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)其中很多片子感到陌生。也難怪，這些影片，在當(dāng)今這個(gè)大片時(shí)代，往往很難登上大銀幕。
這是日前在京舉辦的民族電影與移動(dòng)電影院戰(zhàn)略合作暨上線儀式上的一個(gè)場(chǎng)景。這次戰(zhàn)略合作，為民族題材影片等長(zhǎng)期難以登上大銀幕的小眾電影帶來(lái)了利好：今后可以第一時(shí)間在移動(dòng)電影院上映，實(shí)現(xiàn)線上線下“兩條腿走路”，這無(wú)疑會(huì)大大拓展小眾電影的生存空間。
從線下到線上，拓寬發(fā)行放映渠道
大量小眾影片長(zhǎng)期難以跟觀眾見(jiàn)面，從根本上講緣于電影的數(shù)量與院線空間的結(jié)構(gòu)性矛盾。盡管這兩年電影院在很多地方如雨后春筍般出現(xiàn)，我國(guó)電影銀幕總數(shù)突破了5萬(wàn)塊，但出于利潤(rùn)考量，商業(yè)院線將主要資源投向商業(yè)大片。以2017年為例，當(dāng)年我國(guó)拿到龍標(biāo)的影片有970部，可最終進(jìn)入院線上映的僅有566部。而上映的566部影片，有57%的影片首日排片量不足1%，大部分都是“院線一日游”，這些大多為中小成本的小眾電影。因此，很多小眾電影發(fā)行方不斷呼吁院線提高中小成本影片的排片率。
2016年，中國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟成立，商業(yè)院線在全國(guó)各省市拿出一些影廳專門用來(lái)放映藝術(shù)電影。幾年過(guò)去了，藝術(shù)院線仍在艱難探索中，正如安樂(lè)影片有限公司總裁江志強(qiáng)所言，“不能逼得太緊，因?yàn)橛霸阂惨錾猓蛔饨稹薄?/p>
中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng)張偉認(rèn)為，面對(duì)院線空間與影片數(shù)量的結(jié)構(gòu)性矛盾，必須突破傳統(tǒng)電影發(fā)行放映的盲區(qū)，創(chuàng)新電影放映的模式。今年5月份在深圳文博會(huì)上亮相的“移動(dòng)電影院”為破解長(zhǎng)期存在的排片難題提供了可能。只要下載一個(gè)“移動(dòng)電影院APP”，觀眾就可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等終端隨時(shí)隨地與實(shí)體院線同步觀看最新影片。由于網(wǎng)上空間無(wú)限，幾乎不存在所謂的“排片”問(wèn)題，這就為破解實(shí)體院線排片難的問(wèn)題提供了解決方案，可以幫助更多小眾電影實(shí)現(xiàn)上院線的心愿，并為其走向大眾提供可能。
一個(gè)最新的例子是，10月下旬，《云上石頭城》《尋找雪山》《摩梭姐妹》《格桑梅朵》《絲路英雄·云鏑》《泡菜》《追夢(mèng)的黎族女娃娃》《我的未來(lái)誰(shuí)做主》《哭嫁》《紅剪花》這10部民族題材優(yōu)秀影片一起登上了移動(dòng)電影院，把選擇權(quán)交給了觀眾，影片出品方再也不用為排片難問(wèn)題糾結(jié)。
“民族電影登上移動(dòng)電影院，大大拓寬了電影傳統(tǒng)的發(fā)行放映渠道，這是一個(gè)創(chuàng)舉，有利于民族電影擴(kuò)大自身的影響力。”中國(guó)少數(shù)民族作家學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)趙晏彪說(shuō)。
酒香也怕巷子深，營(yíng)銷需要出“奇兵”
2016年，吳天明導(dǎo)演的絕唱《百鳥(niǎo)朝鳳》最初院線排片僅占1%，上映一周票房?jī)H有300余萬(wàn)元，這與其極佳的口碑形成巨大反差。無(wú)奈之下，發(fā)行人方勵(lì)以六旬之軀驚人一跪，不僅打動(dòng)了院線，也吸引了觀眾的目光。最終，《百鳥(niǎo)朝鳳》排片達(dá)到7.4%，雖不至于票房飄紅，但也可謂峰回路轉(zhuǎn)，票房最終以8600多萬(wàn)元收?qǐng)觥?/p>
后來(lái)方勵(lì)坦承，“跪求排片”的主意出自發(fā)行團(tuán)隊(duì)中的年輕人。這個(gè)轉(zhuǎn)折告訴人們，在注意力成為稀缺資源的時(shí)代，酒香也怕巷子深，宣傳也要出“奇兵”。
在如今這個(gè)快餐消費(fèi)的時(shí)代，人們對(duì)影片的選擇往往呈“標(biāo)簽化”和“臉譜化”，年輕觀眾選擇影片往往奔著明星、大片而去，很少會(huì)把時(shí)間和精力“賭”在小眾電影上。那么，小眾電影要想吸引觀眾的注意，必須出奇制勝。
可長(zhǎng)期以來(lái)，小眾電影尤其是其中的文藝片，囿于宣發(fā)經(jīng)費(fèi)限制，往往在宣傳上投入嚴(yán)重不足。同時(shí)，這些影片的主創(chuàng)人員，往往“自視清高”，只顧拍好片子，不愿“低下身子”主動(dòng)向觀眾進(jìn)行宣傳推介。
青年電影學(xué)者章文琪指出，小眾電影由于缺乏明星，在宣傳上具有先天的劣勢(shì)，但越是如此，越應(yīng)該重視宣傳和營(yíng)銷，“至于如何進(jìn)行營(yíng)銷，確實(shí)需要好好思量，如果沒(méi)法用錢解決，那就用創(chuàng)意去解決”。
從觀眾中來(lái)，到觀眾中去
長(zhǎng)期以來(lái)，文藝片等小眾電影，即便口碑爆棚，也不會(huì)有太多關(guān)注度或票房。這一“魔咒”今年年初被《芳華》打破。被大家歸入文藝片類型的《芳華》，最終票房突破14億元，這意味著小眾電影完全可以大眾化。
這樣的改變，其實(shí)有跡可循。幾年前，《烈日灼心》獲得了超過(guò)3億元的票房。后來(lái)，《大魚海棠》票房達(dá)到5.65億元，《美人魚》更是以33.92億元摘得年度票房冠軍。從影片內(nèi)容和氣質(zhì)上看，這些影片或許都可劃入文藝片的范疇，但它們又不像傳統(tǒng)的文藝片那樣晦澀難懂，而是很接地氣，所以擺脫了“小眾”的命運(yùn)。
章文琪認(rèn)為，電影是大眾文化消費(fèi)，既有藝術(shù)屬性，也有商業(yè)屬性，兩者對(duì)立而又統(tǒng)一。小眾電影要想獲得持續(xù)的生命力，最終還是要走向大眾。這就要求影片的內(nèi)容和形式，都不能“曲高和寡”，不能“唯我獨(dú)尊”，必須符合觀眾的“口味”，做到“從觀眾中來(lái)、到觀眾中去”。
隨著移動(dòng)電影院等新型放映方式的興起，所有電影接觸觀眾的機(jī)會(huì)越來(lái)越均等化，可謂“大家又重新站到同一起跑線上”，小眾電影需要在觀賞性上花心思以走向大眾，而那些所謂的商業(yè)大片又何嘗不需要在思想性、藝術(shù)性上也有所提高呢？
(本報(bào)記者 韓業(yè)庭)
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