宣傳片《啥是佩奇》爆紅 但目前并未拉動(dòng)電影預(yù)售
每年過年都會(huì)有很多關(guān)于團(tuán)圓、親情的刷屏內(nèi)容，而電影在設(shè)置上，合家歡、喜劇、動(dòng)畫片都是必不可少的類型。今年是豬年，自然也要蹭下豬的熱度，爺爺為孫子尋找小豬再加上團(tuán)圓元素的短片自然會(huì)戳中人們的淚點(diǎn)，一夜之間憑借一部五分鐘的電影宣傳短片《啥是佩奇》，所有人都認(rèn)識了這只粉紅小豬佩奇。如今，電影正片未到，宣傳片先下一城，硬核佩奇刷屏的背后直擊觀眾痛點(diǎn)，給人以親情的溫馨觸動(dòng)，宣傳片《啥是佩奇》對影片《小豬佩奇》的出品方阿里影業(yè)等來說或許是意外驚喜；另一方面，以空巢老人為賣點(diǎn)的情感營銷也受到一些質(zhì)疑，很多人都在問，這樣一部“煽情”的宣傳片究竟能不能給《小豬佩奇過大年》（以下簡稱《小豬佩奇》）的電影帶來可觀的票房收益，能不能推助它真的成為春節(jié)檔的票房爆款？新京報(bào)記者特意采訪出品方、院線經(jīng)理和觀眾，了解他們的不同看法。
票房分析師 定位受眾比較模糊
票房分析師羅天文最感興趣的是《啥是佩奇》中運(yùn)用的下沉方式做的知識普及，這確實(shí)能夠突出小豬佩奇的形象，“短片的背景是在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，那里很多人不知道小豬佩奇，和電影面臨的狀況相似，對小豬佩奇的普及就顯得尤為重要，而且它很清楚要宣傳的目標(biāo)在于家長，因?yàn)榧议L才會(huì)帶孩子進(jìn)影院觀影。
目前面對春節(jié)檔令人眼花繚亂的精彩影片，在很多調(diào)研中其實(shí)觀眾還沒有明確自己的首選，但阿里影業(yè)之前就對《小豬佩奇》有很大信心，認(rèn)為這個(gè)電影注定刷新國內(nèi)動(dòng)畫電影市場的新形勢，成為萬千家庭和無數(shù)潮流人士的春節(jié)檔觀影首選。”
羅天文表示，小豬佩奇龐大的全年齡段的粉絲，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容兼具社交屬性，不僅成為2-5歲的兒童的心頭好，還是成年人熱烈追捧的一個(gè)icon，但事實(shí)上這個(gè)影片的目標(biāo)受眾并不清晰，“《小豬佩奇》打出的是全年齡、合家歡兩個(gè)概念，又想針對小朋友，也想拿下成年觀眾，其實(shí)定位是有點(diǎn)模糊的，希望把小朋友和大人弄到一塊，其實(shí)目標(biāo)的人群還是比較模糊，這就造成它沒有同樣的《熊出沒》定位精準(zhǔn)，能不能全部囊括這些觀眾就看動(dòng)畫本身的質(zhì)量了。”
院線經(jīng)理 對排誰依舊猶豫
就記者目前了解到的情況，多名院線經(jīng)理表示，預(yù)告片的火爆確實(shí)帶來了很正能量的影響，但目前還看不出來預(yù)售具體被影響了多少，依照以往的經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)畫片在春節(jié)檔本就不會(huì)占特別多的場次，加上《小豬佩奇》預(yù)售的時(shí)候也沒法和其他量級影片相提并論，明顯增長現(xiàn)在基本沒有看出來。華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂表示，“其實(shí)不會(huì)因?yàn)樾麄髌貌缓迷黾优牌€是要看觀眾的選擇，主要是有利于票房節(jié)前選擇，有正面的影響。今年春節(jié)檔預(yù)售已經(jīng)破一億元了，這個(gè)數(shù)據(jù)還是有多種因素，并不是百分之百反映每部影片情況。《小豬佩奇》的對標(biāo)是《熊出沒》，穩(wěn)妥來說肯定是熊出沒IP更有觀眾基礎(chǔ)，但小豬佩奇變數(shù)也大，包括社會(huì)人的火爆變數(shù)還是很大的，還是讓影院挺難的選擇：一個(gè)是剛出了爆款和話題影片，一個(gè)是常年優(yōu)秀的電影形象，前期話題雖然有討論和影響，但最終決定走勢的還是影片質(zhì)量。”唐樂預(yù)判該片如果要?jiǎng)?chuàng)造20億的超級爆款難度極大，最終應(yīng)該會(huì)落到5億到10億之間，而宣傳片影響買票的案例實(shí)際上是比較少的，“早前《地球最后一晚》的宣傳營銷也有類似帶節(jié)奏的，但《小豬佩奇》走的路線更符合春節(jié)，但不是宣傳片的好壞、火爆就能影響排片，更多的還是釀造的話題傳播程度給購票帶來的影響。”而到發(fā)稿時(shí)，記者從貓眼預(yù)售票方357萬、5.5%排片占比情況來看，《啥是佩奇》并沒有對《小豬佩奇》的預(yù)售產(chǎn)生明顯的提升作用。
支持觀眾 沒有宣傳片也會(huì)買票
“它是一只豬，它爹是豬，它媽是豬，全家一窩都是豬。”抽樣調(diào)查中的觀眾們紛紛表示，這類臺詞讓他們看了十分窩心，但支持者還是會(huì)進(jìn)影院，他們更加認(rèn)同宣傳片帶給他們的情感認(rèn)同。
在記者的調(diào)查中，很多人都表示會(huì)買票支持這個(gè)電影，這部分人中也有一些是在沒有這個(gè)短片前就會(huì)選擇去觀影的觀眾.
觀眾譚逸驄就向記者表示，“其實(shí)本來豬年看豬片就是圖個(gè)喜氣，沒有這個(gè)宣傳片我也會(huì)買票支持，但是看了這個(gè)短片反而更想支持了。”
跟譚逸驄有同樣想法的觀眾還有很多，李楠很早之前就預(yù)訂了大年初一帶小孩去看《小豬佩奇》電影的電影票，她表示“佩奇”電影方這次宣傳確實(shí)走心，“看這個(gè)短片的時(shí)候真的是笑著笑著就哭了，再加上整個(gè)春節(jié)檔動(dòng)畫不多，就是佩奇和熊出沒，但我的首選還是佩奇。”
另一位本是小豬佩奇粉絲的張怡豪就表現(xiàn)得更“堅(jiān)決了”，“短片中一聽到嗩吶版的小豬佩奇主題曲就淚目了，爺爺?shù)教帉ふ遗迤孀屓烁袆?dòng)，尤其是最后的硬核佩奇，好讓人感動(dòng)，這個(gè)宣傳片突然讓我覺得佩奇的電影好不好看都不重要了，就想給家人一起買票進(jìn)去感受豬的萌和可愛，想要一些溫情吧，是爛片我也認(rèn)了。”
不支持觀眾 本不打算看的還是不會(huì)看
有觀眾對新京報(bào)記者表示這個(gè)宣傳片確實(shí)讓他注意到了這個(gè)電影，但進(jìn)不進(jìn)影院并不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)宣傳片而有了決定，觀眾李宇就說，“因?yàn)閷?dòng)畫片本來就沒有太大興趣，春季檔影片眾多，前面排了5部電影要看，這次這個(gè)宣傳片可能比有些國產(chǎn)電影正片都還好看，但是也不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)短片就把《小豬佩奇》排到首選片單，本不打算看的還是不會(huì)看。”觀眾吳鑫則稱“宣傳片看了以后，我并不認(rèn)為很多人會(huì)和我一樣看了這個(gè)很暖心的宣傳片就進(jìn)影院，第一宣傳片拍的好是事實(shí)，給人感動(dòng)也是事實(shí)，但讓我記住的更是要帶孩子回家或者是說團(tuán)聚，但具體是不是要用看電影的形式來突出團(tuán)聚，我就認(rèn)為還是不會(huì)那么專門地去買票。”另外，記者抽樣調(diào)查的200名觀眾中，近半的選擇并不認(rèn)為預(yù)告片能夠充分轉(zhuǎn)換為票房，家里有三歲小孩的家長王潔就表示，“我選擇并不會(huì)去看是因?yàn)榭陀^的原因，第一我的孩子沒有到看佩奇的年齡，可能會(huì)給她買些動(dòng)畫形象的東西，但客觀是確實(shí)認(rèn)為不適合她進(jìn)影院看。”（記者 周慧曉婉）
