藝術(shù)和商業(yè) 在紐約博物館找到平衡

原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是旅游紀(jì)念品，還是館藏精髓的集中展現(xiàn) 藝術(shù)和商業(yè)，在紐約博物館找到平衡

美國(guó)是一個(gè)博物館大國(guó)，全國(guó)共有博物館約3.5萬家，僅紐約市就有約100家。美國(guó)的博物館周邊產(chǎn)業(yè)起步較早，無論是公立還是私立博物館，收入一般都不依賴門票，也不依賴政府撥款。通常美國(guó)的博物館會(huì)采取接受社會(huì)捐贈(zèng)、發(fā)行債券、實(shí)行收費(fèi)會(huì)員制和售賣文創(chuàng)產(chǎn)品等方法增加收入。

文創(chuàng)周邊的收入在一些博物館的收入占比還比較高。在參觀者眼中，這些文創(chuàng)產(chǎn)品早已不僅僅是旅游紀(jì)念品，還是成為博物館的精髓所在和參觀博物館的實(shí)用“小抄”。

　　大都會(huì)博物館：梵高畫作成產(chǎn)品靈感源泉

位于紐約的大都會(huì)博物館是西半球最大的博物館，無論是藏品的深度和廣度，還是訪問人數(shù)，都名列全球前列。大都會(huì)博物館作為一家私人非營(yíng)利博物館，得到的政府撥款非常有限。主要依托館藏名人作品開發(fā)的大都會(huì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，深受各國(guó)游客的喜愛，帶來的收入也非常可觀。

《大都會(huì)博物館2018-2019年年度報(bào)告》顯示，該博物館在2018年7月至2019年6月這一年間，總收入達(dá)到3.88億美元，其中門票和會(huì)員費(fèi)收入總計(jì)8415萬美元，占總收入的21.7%，而以文創(chuàng)產(chǎn)品為主的“零售收入”超過了門票和會(huì)員費(fèi)，達(dá)到了8584萬美元，占總收入的22.1%。

大都會(huì)博物館藏有16幅荷蘭印象派畫家梵高的畫作。以梵高名畫創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為大都會(huì)博物館禮品店的明星產(chǎn)品。博物館禮品店銷售的梵高相關(guān)商品共有近百件，既有畫冊(cè)、冰箱貼、杯墊、鑰匙鏈、水杯、雨傘、衣服等各種實(shí)用的日用品，也有手鐲、耳釘?shù)容^為貴重的首飾等。其中最便宜的商品是一個(gè)印著梵高畫作《鳶尾花》的冰箱貼，價(jià)格6.5美元。最貴的商品是荷蘭一家工作室制作的繪有梵高三幅畫作的純手繪布包，價(jià)格235美元。而最為熱銷的中高端商品則是三只一套的22K鍍金手鐲，上面的圖案取材自館藏梵高的兩幅畫《鳶尾花》和《玫瑰》，標(biāo)價(jià)135美元。

除了以梵高畫作為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品外，法國(guó)印象派畫家莫奈、以制造裝飾染色玻璃聞名于世的美國(guó)藝術(shù)家蒂芙尼等人的作品，以及東亞文明、古埃及和古羅馬文明的圖紋、雕塑等等，也常常被博物館借鑒用來制作文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的售價(jià)通常都在50美元以上，有的甚至高達(dá)數(shù)百美元，但是深受游客們的歡迎。

大都會(huì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅在博物館里賣，在紐約市、美國(guó)的其他城市甚至國(guó)外都有出售。比如，該博物館不僅在館內(nèi)開有3家禮品店，還在紐約市內(nèi)開了3家禮品店，其中一家在紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)。在新澤西紐瓦克機(jī)場(chǎng)、澳大利亞和泰國(guó)也有專賣店銷售大都會(huì)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　自然歷史博物館：可體驗(yàn)“博物館奇妙夜”

位于紐約的美國(guó)自然歷史博物館是全世界最大的自然歷史類博物館。2006年的好萊塢電影《博物館奇妙夜》以該博物館為取景地和故事發(fā)生地，讓該博物館名聲大噪，成為有兒童成員的家庭來紐約旅游的必看景點(diǎn)，每年的游客數(shù)超過500萬。

根據(jù)該館截至2019年6月的財(cái)務(wù)報(bào)告，過去一年，博物館的收入約為1.97億美元。其中門票和會(huì)員費(fèi)收入5964萬美元，占總收入的30.3%。包含禮品銷售在內(nèi)的“輔助行動(dòng)”收入2966萬美元，占總收入的15.1%。

在禮品設(shè)計(jì)上，自然歷史博物館緊緊圍繞博物館的特色，推出了大量以恐龍、太空、科學(xué)、益智等為賣點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，重點(diǎn)抓住“小游客”們的心。光是與霸王龍相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品就有100多種。其中最便宜的霸王龍胸章4美元，最貴的霸王龍頭骨等比例縮小復(fù)制品250美元。

自然歷史博物館還有一個(gè)最受小朋友們喜愛的“無形”王牌文創(chuàng)產(chǎn)品——在博物館過夜。電影《博物館奇妙夜》講的就是到了夜里，自然歷史博物館展出的恐龍、人偶等展品都活過來的奇幻故事。看過這部電影的小朋友們大多很難抗拒在博物館過夜這么令人興奮的事情。博物館每個(gè)月只有幾天開放這項(xiàng)活動(dòng)，每人收費(fèi)150美元，名額有限。該項(xiàng)目包括夜間打著手電筒尋找化石游戲、看3D電影、動(dòng)物秀、參觀整個(gè)博物館等等。就是簡(jiǎn)單的睡覺，博物館設(shè)計(jì)得也很不簡(jiǎn)單。博物館提供的便攜床是擺在海洋生物大廳里，就在鎮(zhèn)館之寶——懸掛在屋頂?shù)囊粭l長(zhǎng)約29米的一比一藍(lán)鯨模型下面。一睜眼就能看見實(shí)物大小藍(lán)鯨的體驗(yàn)，不是隨便哪里可以找到的。

　　參觀博物館前先逛禮品店成新潮流

以前參觀博物館，通常是先看展品，臨走再逛禮品店。現(xiàn)在在歐美國(guó)家有一種趨勢(shì)是反其道行之——先逛禮品店。這樣安排的好處在于，博物館通常會(huì)將鎮(zhèn)館之寶或是名家名作做成各種文創(chuàng)產(chǎn)品，覆蓋各個(gè)價(jià)位，涉及各種用途。因此只要是在禮品店里反復(fù)看見的東西，參觀博物館時(shí)就很有必要去重點(diǎn)看一看。

禮品店就好像是你此次參觀前的重點(diǎn)知識(shí)“強(qiáng)化補(bǔ)習(xí)班”，各種文創(chuàng)產(chǎn)品就是你的“終極小抄”。不僅如此，禮品店里的商品通常是可以“褻玩”的，而博物館的展品卻只能“遠(yuǎn)觀”，人多的時(shí)候根本湊不到展品跟前，這種與名家名作充分互動(dòng)的體驗(yàn)是禮品店以外很難找到的。

前面提到的大都會(huì)博物館的梵高名畫《鳶尾花》，還有自然歷史博物館的霸王龍骨架和藍(lán)鯨模型，顯然都是各自博物館的明星展品。梵高另一幅名畫《星夜》是紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的藏品。在該博物館的禮品店里，有取材自《星夜》的雨傘、水杯、胸章等各種文創(chuàng)產(chǎn)品，你一進(jìn)禮品店就知道《星夜》是必看的展品了。

統(tǒng)計(jì)顯示，參觀博物館的人有超過三分之一表示會(huì)專門逛一逛禮品店。美國(guó)各大博物館都非常重視這部分人流，大多對(duì)禮品店進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，希望在多賣出一些文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也通過產(chǎn)品向參觀者傳達(dá)博物館的理念，引導(dǎo)參觀者對(duì)藏品加深理解。

藝術(shù)和商業(yè)這對(duì)有時(shí)難以調(diào)和的矛盾，似乎在博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品上找到了最和諧的結(jié)合。

（文匯報(bào)紐約1月22日專電 駐聯(lián)合國(guó)記者 賈澤馳）