“以豎屏的方式進(jìn)行拍攝，創(chuàng)新是特別重要的，作為影像工作者，我們傳播的都是非常有創(chuàng)新性和個(gè)性的內(nèi)容，這就需要我們產(chǎn)出更多更創(chuàng)新和個(gè)性的創(chuàng)意。短視頻時(shí)代的到來(lái)，為電影影像藝術(shù)帶來(lái)了更多更新的可能性，不斷鼓勵(lì)影像藝術(shù)多元化探索，中國(guó)電影的發(fā)展與未來(lái)才會(huì)讓大眾有所期待。”
還記得張藝謀導(dǎo)演在抖音金映獎(jiǎng)上的對(duì)新視頻豎屏?xí)r代到來(lái)的期待嗎?
今天它成真了。
張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在春節(jié)期間，聯(lián)合別克汽車(chē)打造了分別名為《遇見(jiàn)你》、《陪伴你》、《溫暖你》(1月29日上線(xiàn))、《謝謝你》(2月3日上線(xiàn))四個(gè)不同角度情感向的別克汽車(chē)品牌系列賀歲宣傳片，用“豎屏美學(xué)”為汽車(chē)內(nèi)容打響豎屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的第一槍。
從《遇見(jiàn)你》到《陪伴你》
豎屏視頻打開(kāi)大眾情感缺口
近年來(lái)，以抖音為主的豎屏構(gòu)圖短視頻短片已經(jīng)成為了大眾影像的潮流表現(xiàn)形式，因其深度生活化、場(chǎng)景化、情感化的豎屏內(nèi)容特性，抖音逐漸成為了大眾生活美學(xué)的記錄者。
而此次張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)1月21日在線(xiàn)上為別克首發(fā)的短片《遇見(jiàn)你》，就是從生活中最常見(jiàn)的場(chǎng)景角度進(jìn)行切入，并完全以豎屏的形式進(jìn)行制作的。
短片的整個(gè)場(chǎng)景視覺(jué)與劇情內(nèi)容，聚焦在一趟行駛著的臥鋪列車(chē)車(chē)廂里，從男女主角同為車(chē)廂上下鋪的恰巧相遇，再到男主怦然心動(dòng)想要與對(duì)方認(rèn)識(shí)卻又不敢貿(mào)然靠近的忐忑心理，生動(dòng)的刻畫(huà)出了一個(gè)略顯笨拙卻又十分真實(shí)可愛(ài)的男孩形象。
在新春佳節(jié)正值春運(yùn)高峰的期間，此次《遇見(jiàn)你》的故事內(nèi)容，幾乎正是每天都在火車(chē)上上演的千百萬(wàn)個(gè)故事其中最典型的場(chǎng)景，春節(jié)返鄉(xiāng)偶遇佳人的情節(jié)，影片一經(jīng)發(fā)布，即在社交平臺(tái)上引發(fā)了青年男女的熱議，截至發(fā)稿前，光是別克抖音官方號(hào)發(fā)布的首支作品《遇見(jiàn)你》已有259.1萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，6.3萬(wàn)評(píng)論和6.7萬(wàn)余轉(zhuǎn)發(fā)，別克開(kāi)啟的#張藝謀團(tuán)隊(duì)賀歲片#主題話(huà)題頁(yè)累計(jì)播放突破5億次，其中更有網(wǎng)友緊跟話(huà)題走向進(jìn)行原生UCG的二次創(chuàng)造，表達(dá)自己對(duì)于“遇見(jiàn)”的理解制造二次長(zhǎng)尾曝光。
從男女間初遇狀態(tài)的細(xì)節(jié)、內(nèi)心、情緒的細(xì)膩表達(dá)，到整體劇情與內(nèi)容的走向，這次的微電影幾乎采用與《山楂樹(shù)之戀》一樣的手法進(jìn)行呈現(xiàn)，只不過(guò)最大的區(qū)別在于此次以豎屏的形式作為主視覺(jué)，而最貼合生活豎屏表現(xiàn)形式，恰好也成為了此次劇情內(nèi)容的情緒走近用戶(hù)內(nèi)心與打破情緒溝通壁障的關(guān)鍵一環(huán)，更大程度提升“豎屏美學(xué)”的觀眾體驗(yàn)效果，這些通過(guò)日常場(chǎng)景、情緒癢點(diǎn)、劇情反轉(zhuǎn)等完成由淺入深的鋪墊，最終達(dá)成品牌植入與曝光。
為了區(qū)別純曝光的品牌打法，讓品牌更多的深入到與用戶(hù)受眾的情感交流，打造參與感與共鳴感，張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的第二支短片《溫暖你》，則是從我們的內(nèi)心情感需求出發(fā)，以新春親情的角度進(jìn)行切入。
“回家難”，幾乎成為了新春期間大眾感觸最深的痛點(diǎn)，《溫暖你》的視頻短片就從一位媽媽的新春加班現(xiàn)場(chǎng)作為情感場(chǎng)景的主線(xiàn)，從小孩子去探望媽媽的間隙瞬間，放大關(guān)于新春節(jié)日親人之間的團(tuán)聚情感。
從探望媽媽加班干活、到期待與媽媽一起回家，這個(gè)最平凡的生活場(chǎng)景，卻有著不平凡的力量，這些我們被忽略的生活碎片瞬間，在此次別克帶給我們的品牌溝通中，卻成為了一種獨(dú)特的溝通方式。
通過(guò)這種新春節(jié)點(diǎn)的“回家”特定場(chǎng)景在內(nèi)容上放大親情、并以溫情感人點(diǎn)作為突破口所進(jìn)行的情感發(fā)散和渲染，別克品牌聯(lián)合抖音豎屏美學(xué)的這種打破現(xiàn)代人之間的溝通壁壘的方式，正不斷的通過(guò)溫情向的內(nèi)容打造用戶(hù)情緒共鳴，別克品牌聯(lián)合抖音豎屏美學(xué)的這種打破現(xiàn)代人之間的溝通壁壘的方式，在無(wú)形中成為了鼓舞大家用發(fā)自?xún)?nèi)心的力量拉近彼此之間的距離，感受人與人之間的“溫度”的最途徑，最終將別克汽車(chē)品牌變?yōu)殛P(guān)鍵的情感連接點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)軟性植入。
從場(chǎng)景、情緒再到內(nèi)容升級(jí)上升
豎屏美學(xué)打造品牌曝光引擎
從抖音平臺(tái)全人群覆蓋的特點(diǎn)上看，此次張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)聯(lián)手別克品牌出品制作的系列賀歲宣傳片，其在根本意義上來(lái)說(shuō)，是一次豎屏視頻時(shí)代價(jià)值的全面升級(jí)。因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)的發(fā)展過(guò)程中，用戶(hù)的觀看習(xí)慣已經(jīng)從傳統(tǒng)的橫屏遷移到了手持移動(dòng)終端的豎屏模式，這種用戶(hù)習(xí)慣的改變意味著豎屏在內(nèi)容傳播上的重要性得到極大的提升。而全面的豎屏視頻內(nèi)容升級(jí)則將豎屏端口演化成為了全人群群體的重要突破口。
身份地位各異、社會(huì)關(guān)系各不相同的人物故事與生活中各種常見(jiàn)的生活場(chǎng)景，通過(guò)與大眾容易接納的豎屏視頻美學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，打造出一系列的優(yōu)質(zhì)豎屏視頻內(nèi)容，這種影片背后的真實(shí)性和生活性正是引發(fā)全民共情的突破重點(diǎn)。
正如此次張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)所發(fā)布的四條豎屏豎屏短片，分別是從火車(chē)上的怦然心動(dòng)、加班間隙與家人的相聚、陌生人之間的善意以及白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)之間的互動(dòng)四個(gè)角度進(jìn)行切入，力求從力求從平凡生活中常見(jiàn)的場(chǎng)景中，軟性的將品牌心智進(jìn)行植入曝光，并從視頻內(nèi)容原生性的發(fā)散，打造聲量話(huà)題、情緒共鳴。
豎屏美學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)IP，正用其美學(xué)的創(chuàng)意形式進(jìn)行全面的賦能，既為豎屏?xí)r代的全面推開(kāi)提供助力，又用其強(qiáng)勁的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力，向社會(huì)大眾傳遞美好與正向，撬動(dòng)下沉群體打開(kāi)更多的商業(yè)想象和內(nèi)容想象。
豎屏營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)全新商業(yè)想象
短視頻美學(xué)時(shí)代的全面升級(jí)
在新春期間的汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，有不少的汽車(chē)品牌都不約而同的選擇了豎屏視頻這種全新的表達(dá)方式，從場(chǎng)景化、生活化、情感情緒化作為與用戶(hù)溝通的打開(kāi)缺口，從趨勢(shì)上來(lái)看，抖音的豎屏美學(xué)，正在成為基于用戶(hù)視頻內(nèi)容升級(jí)下的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)利器。
畫(huà)面的由橫變豎，在改變了故事的觀看角度之外，其實(shí)也是講述角度的一種革新。豎屏的呈現(xiàn)方式與上下的人物關(guān)系構(gòu)造賦予了一個(gè)簡(jiǎn)單故事更加多元化的解讀空間，這種設(shè)計(jì)，也成為了導(dǎo)演所打造的，品牌與觀眾之間的一種特殊的溝通對(duì)話(huà)渠道。
從拍攝、運(yùn)鏡、機(jī)位、語(yǔ)言、甚至是腳本都高度基于豎屏視頻體系創(chuàng)作的原生豎屏視頻，豎屏美學(xué)系列賀歲片既是張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在電影新陣地的一次重要嘗試，又是別克勇于突破進(jìn)行視頻美學(xué)升級(jí)的品牌里程碑式動(dòng)作，既滿(mǎn)足了用戶(hù)視頻美學(xué)升級(jí)需求，又幫助品牌軟性溝通觸達(dá)從品牌端推動(dòng)豎屏美學(xué)視頻時(shí)代全面升級(jí)。
旨在向社會(huì)傳達(dá)親情、共情、美好、善意的人文關(guān)懷的豎屏美學(xué)，正以其強(qiáng)勁的生命力為我們的短視頻時(shí)代打開(kāi)了全新的想象，相信在未來(lái)，抖音的豎屏美學(xué)將會(huì)帶給我們更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與驚喜!
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