元?dú)馍株P(guān)聯(lián)公司入股觀云白酒 飲料跨界酒類前景幾何？

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京 3月24日訊(記者劉瀟瀟 石蘭) 白酒頻繁跨界飲料,背后是白酒對(duì)年輕消費(fèi)者的試探與拉攏,飲料跨界,無疑說明,飲料也想獲得年齡層次更加豐富的消費(fèi)人群。元?dú)馍纸谝恢奔哟髮?duì)酒的布局,現(xiàn)已完成對(duì)觀云白酒的幾輪融資,金額數(shù)億元。

有關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,3月22日,觀云白酒經(jīng)營(yíng)主體北京觀云科技有限公司(下稱“觀云白酒”)發(fā)生工商變更,新增股東元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司(下稱“元?dú)馍帧?,持股25.8%。同時(shí),公司注冊(cè)資本由1107.33萬元人民幣增加至1305.39萬元人民幣,增幅為17.89%。

觀云白酒是一家在線銷售自主品牌白酒的互聯(lián)網(wǎng)公司,成立于2014年,法定代表人為陳振宇,經(jīng)營(yíng)范圍包含:基礎(chǔ)軟件服務(wù);設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告等。值得一提的是,3月16日,元?dú)馍秩牍杀躺狡【平?jīng)營(yíng)主體上海碧山啤酒有限公司,持股25%。

據(jù)了解,元?dú)馍轴槍?duì)性布局已凸顯。除投資相關(guān)的熊貓精釀、觀云白酒外,元?dú)馍肿陨磉€注冊(cè)了眾多酒類商標(biāo)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,元?dú)馍中伦?cè)商標(biāo)中,含“酒”類的有375個(gè),其中2021年的注冊(cè)數(shù)量為3個(gè),2020年注冊(cè)數(shù)量更是高達(dá)173個(gè)。產(chǎn)品方面,去年下半年,元?dú)馍制煜碌臐M分氣泡果汁還與口子窖攜手推出了一款迷你雞尾酒,可以說是在酒精飲料領(lǐng)域初步進(jìn)行嘗試。

這已經(jīng)不是飲料首次跨界“成人快樂水”。早在2013年,娃哈哈與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)有限公司就分別成立茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司、領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)銷售有限公司。當(dāng)時(shí),娃哈哈宣布總投資將達(dá)到150億元,“涉足完全陌生的產(chǎn)業(yè),是看到市場(chǎng)的需要。在中國(guó),酒文化是根深蒂固的,老百姓的白酒消費(fèi)并沒有減少。”宗慶后如此解釋他進(jìn)軍陌生領(lǐng)域的緣由。

其實(shí)在此之前,已有不少品牌在“跨界酒飲料”上進(jìn)行探索。奈雪的茶、喜茶、可口可樂、星巴克等紛紛跨界推出飲料加酒的新產(chǎn)品,吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,隨著新生代的人口紅利不斷疊加,他們對(duì)于產(chǎn)業(yè)端的影響力會(huì)越來越大。在新生代的消費(fèi)思維與消費(fèi)行為發(fā)生巨大變化之后,產(chǎn)業(yè)端其實(shí)一直都在探討一個(gè)問題,或者說嘗試一些新的品類組合,不難發(fā)現(xiàn)“跨界”已經(jīng)成為吸引新生代消費(fèi)的重要手段,在消費(fèi)端在不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端創(chuàng)新升級(jí)的節(jié)點(diǎn)之下,類似酒+奶茶、酒+飲料這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新與組合未來會(huì)更多。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一些知名企業(yè)進(jìn)入白酒行業(yè)最大的問題是品牌定位的問題,堅(jiān)持與放棄在于是否找到定位角度。