堵上明星"流量變現(xiàn)"的“漏洞”

買衣服認(rèn)品牌，因?yàn)槭亲约合矚g的明星所代言；吃飯認(rèn)餐廳，因?yàn)槭亲约撼绨莸呐枷耖_(kāi)的店；鎖定直播帶貨，因?yàn)橐獮椤案绺纭睕_銷量……近年來(lái)，越來(lái)越多明星利用粉絲的這種心理，通過(guò)直播帶貨、線下開(kāi)店等方式變現(xiàn)流量，獲利巨大；同時(shí)也出現(xiàn)了帶貨產(chǎn)品為假貨、所開(kāi)餐廳衛(wèi)生臟亂差等問(wèn)題，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。（法治日?qǐng)?bào)9月2日）

按道理來(lái)說(shuō)，商家借助明星流量或明星直接以自身流量開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)本無(wú)可厚非，但現(xiàn)實(shí)生活中，一些明星只顧流量變現(xiàn)獲取利益，誘導(dǎo)粉絲盲目消費(fèi)、持續(xù)為流量買單，更有甚者盲目追求流量和商業(yè)利益，罔顧法律規(guī)定和道德底線，給社會(huì)、行業(yè)、粉絲等多方面帶來(lái)負(fù)面影響。所以，相關(guān)部門(mén)要針對(duì)流量變現(xiàn)領(lǐng)域廣、種類多的現(xiàn)狀，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、綜合施策，采取多層次、多角度的監(jiān)管，從而遏制住明星流量變現(xiàn)為所欲為的亂象。

首先，從法律角度來(lái)說(shuō)，要出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，制定行業(yè)自律規(guī)則，明確明星的行為準(zhǔn)則、從業(yè)范圍，尤其要明確明星流量變現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)、流程、責(zé)任及管理制約，實(shí)現(xiàn)藝人管理有法可依、流量變現(xiàn)有章可循、行業(yè)自律有約可守，從而讓明星在流量變現(xiàn)時(shí)依法依規(guī)進(jìn)行，不能為所欲為。

其次，從明星自身來(lái)說(shuō)，要堅(jiān)持德藝雙馨，不論是代言帶貨，還是流量變現(xiàn)，都要尊重社會(huì)公德，恪守職業(yè)道德，加強(qiáng)行業(yè)自律，處理好“名氣”與“流量”的關(guān)系，始終堅(jiān)持把社會(huì)利益放在首位，保持自身在社會(huì)上和粉絲心目中的良好形象，從而在流量變現(xiàn)時(shí)不會(huì)為所欲為。

再次，從管理部門(mén)及相關(guān)的執(zhí)法機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，要依法加大對(duì)明星產(chǎn)品代言、直播帶貨以及明星流量變現(xiàn)行為的檢查力度，一量發(fā)現(xiàn)虛假宣傳、假冒偽劣及誘導(dǎo)粉絲盲目消費(fèi)等違法違規(guī)行為，堅(jiān)決從嚴(yán)懲處并公開(kāi)曝光，降低粉絲對(duì)其的信任度，提高其違法違規(guī)成本，從而讓明星在流量變現(xiàn)時(shí)不敢為所欲為。

最后，從粉絲來(lái)說(shuō)，要堅(jiān)持理性追星，對(duì)心目中的明星不能盲目去崇拜，尤其是對(duì)明星代言、帶貨或流量變現(xiàn)等行為，更加要以甄別，一旦發(fā)現(xiàn)明星進(jìn)行虛假宣傳、帶貨產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題、誘導(dǎo)粉絲盲目消費(fèi)等行為，不能因?yàn)槭亲约旱某绨輰?duì)象、心目中的明星而視而不見(jiàn)，而應(yīng)該主動(dòng)向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)，從而阻斷明星流量變現(xiàn)的為所欲為途徑。