2024年第一個小長假收官。中國文旅部披露的數據顯示，元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。
多家在線旅游平臺發布的報告顯示，3天假期境內外旅游市場全面開花，其中哈爾濱在境內眾多旅游目的地中“脫穎而出”火爆出圈，中國香港、中國澳門則成為出境游最受歡迎目的地。
2023年12月31日，黑龍江省哈爾濱市，元旦假期，哈爾濱冰雪大世界園區迎來數萬游客，傍晚，在這里跨年的游人們，欣賞著絕世冰景，打卡璀璨暮色，告別2023。IC photo 圖
國內跨年旅游訂單量同比增長168%
多家在線旅游平臺披露的數據顯示，2024年元旦假期國內出游預訂量同比增長超1倍。攜程數據顯示，國內跨年旅游訂單量同比增長168%，出境游訂單量同比增長388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費方面，游客的人均花銷均有不同程度上漲。飛豬數據顯示，線路游、酒店預訂量增速最快，分別同比增長近3倍和近2倍。
同程旅行的報告顯示，2024年元旦假期期間，同程旅行平臺主要業務訂單量均創下歷史同期新高。冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。
值得一提的是，相較于去年，今年元旦假期的旅客出游距離普遍拉長。飛豬數據顯示，元旦假期中長線游預訂量同比增長超2倍，出游人次已遠超2019年同期。馬蜂窩大數據也顯示，元旦游玩5-8天的“中長途游”熱度同比上漲178%
與此同時，中長線游的預訂節奏也大大提前。飛豬數據顯示，國內機票、線路游預訂普遍提前10天以上，國際機票、自由行預訂普遍提前20天以上。
“今年元旦我們在上海跨的年，害怕越晚訂價格越貴，所以早早買了機票和酒店。”在北京工作的小侯表示，“感覺價格比國慶假期劃算，性價比高。”飛豬數據顯示，今年元旦假期的出游預訂均價同比下降約10%，其中國際機票最為明顯，下降約四成。
攜程研究院認為，假日旅游度假依舊是居民的生活剛需。作為2024年旅游消費的開端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策，持續帶動旅游經濟向好發展，為新一年的市場開了個好頭。
哈爾濱90%以上的民宿被預訂一空
可見的是，今年元旦假期冰雪游熱情高漲，成為文旅消費市場的主要增長點。
同程旅行數據顯示，元旦假期期間，國內冰雪旅游熱度環比上漲216%。飛豬數據顯示，哈爾濱、長春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。與此同時，全國熱門室外滑雪場熱度同比增長超1倍，長白山、松花湖、亞布力、崇禮、北大壺是熱門滑雪目的地。
途家民宿顯示，在冰雪游熱度的帶動下，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預訂量相較去年同期迎來了5-10倍的增長。另據美團、大眾點評數據，近一個月，東北“大炕房”的搜索量同比增長200%，元旦期間，哈爾濱“大炕房”相關預訂量領銜全國。
從客源地來看，飛豬的數據顯示，廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三個省份的“南方小土豆”累計貢獻了全國三成左右的冰雪游預訂量。
作為今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈爾濱更是在元旦假期“火出圈”。
在去哪兒平臺上，最遠的一段航程就是從廣東湛江飛往哈爾濱，歷時7個多小時，全程3434公里。游客對哈爾濱的熱情可見一斑。
同程旅行數據顯示，元旦期間哈爾濱旅游熱度同比上漲240%，在全國目的地旅游熱度榜單中排名第四，預計當地旅游熱潮還將延續至寒假和春節假期。
途家民宿的報告顯示，元旦期間哈爾濱90%以上的民宿被預訂一空。“天天爆滿，24間民宿全都住滿了。”途家民宿雪谷房東小偉表示，“元旦期間南方客人最多。很多是從廣東和江蘇來的。”
其中，日前連續多日成為熱搜話題的哈爾濱冰雪大世界在2023年12月31日下午2時22分就宣布預約游客人數已滿，暫停銷售門票。
攜程發布的報告顯示，從報告來看，元旦假期哈爾濱的異地客群占比75%，主要來自上海、深圳以及北京，3天假期旅游訂單量同比大漲158%。
中國香港、中國澳門為元旦假期最受歡迎出境游目的地
作為疫情后首個恢復出入境旅游的元旦假期，不少游客也選擇出境跨年。
攜程數據顯示，元旦期間內地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量月環比增長11%，年同比增長265%，機票平均單價是2023年元旦假期的近六成。其中，飛豬的報告顯示，港澳目的地預訂量同比增長超3倍，增速遙遙領先于全國平均水平。
1月1日，中國澳門特區旅游局發布的消息顯示，2023年入境旅客約2823萬人次，日均量7.7萬人次，恢復至2019年七成水平。另外，2023年12月31日入境旅客175030人次，為2023年及疫情后單日入境旅客新高。
多家在線旅游平臺發布的報告均顯示，中國香港和中國澳門位列元旦期間出境游熱門目的地前五，其中中國香港均位列第一。攜程發布的報告顯示，元旦前往中國香港的訂單量同比增長603%。
來源：香港旅游發展局
此外，馬來西亞、泰國、日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞、英國等也是元旦假期海外旅行熱門目的地。
攜程發布的報告顯示，出境跨年的主力人群為“90后”、“80后”和“70后”，分別占比40%、30%和14%；親子用戶占比27%。
郵輪預訂量月環比增長231%
此外，隨著各大郵輪開始重啟中國出發航線，今年元旦假期，“久違”的郵輪游也進入人們的心愿清單。同程旅行數據顯示，2024年元旦假期，國際郵輪游熱度上漲63%。攜程發布的報告顯示，元旦假期郵輪預訂量月環比增長231%，其中國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”元旦首航的船票，在攜程平臺上提前1個半月就售罄了。
值得一提的是，隨著個性化、定制化旅游需求的增長，更多游客愿意請專業定制師為自己的假期設計一場旅行。攜程的報告顯示，今年元旦假期定制游訂單同比增長290%，相較2019年元旦增長25%；定制游平均一張訂單花費約1.67萬元，人均花費約3200元，花費同比上漲12%。
今年元旦最受定制游客歡迎的國內目的地有：哈爾濱、三亞、北京、麗江、西雙版納；出境目的地有東京、曼谷、香港、新加坡和巴厘島。
元旦出行的定制游用戶中占比最高的是30-35歲人群，其次為25-30歲人群，“90后”成為定制游的主力軍；近25%的用戶是帶娃出行，每四組訂單中就有一組是親子家庭；此外，帶老人旅行的訂單占比14%。
攜程的報告顯示，2024年元旦假期中，最遠的用戶去布宜諾斯艾利斯跨年，最早的用戶2022年4月份就預訂了行程。
冰雪游帶動東北洗浴中心訂單量同比增長180%
旅游市場的火爆也帶動了線下消費的熱鬧。
其中，火爆的冰雪游帶動東北的洗浴中心訂單量大幅上漲。美團數據顯示，假期前兩天，洗浴中心訂單量同比增長180%，其中，沈陽、哈爾濱、長春等地的洗浴中心訂單增速跑贏全國大盤。
“這個元旦東北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150號起步。”前往東北旅游的上海游客王茹表示。沈陽泡泡森林相關工作人員也提到，元旦期間的日均客流可高達2500人，其中南方客人占了一半，中午11點左右門店就開始排隊。
與此同時，美團數據顯示，假期前兩日，全國堂食線上交易額同比增長超230%，其中，異地消費者貢獻的堂食交易額增長超310%。廣東、江蘇、上海、北京、浙江是堂食線上交易額TOP省市，增量上看，福建、黑龍江堂食消費勢頭最旺，同比增長近4倍。
海底撈數據顯示，全國海底撈跨年日（2023年12月31日）共計接待顧客超過240萬人次，創下了2019年至今單日客流的新高。跨年儀式感疊加出游熱，使得一線、新一線城市客流居高不下，北京、上海、西安三地海底撈2023年12月31日當天客流均突破10萬人次。同時，大量“網紅城市”的海底撈門店也迎來了空前的客流高峰，長沙、無錫、蘭州、岳陽等多地海底撈翻臺率突破10次。長沙海底撈一位店長表示，跨年日當天除了早上剛開始營業的一個多小時，全天的其余時間都是客滿狀態，一直到凌晨4點多店里才不再排隊。
值得一提的是，哈爾濱在今年元旦假期還成為了堂食“黑馬”，據統計，哈爾濱海底撈今年跨年日的客流較去年同期大漲約85%。
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