八部電影撤了四部，春節(jié)電影“撤檔潮”背后

“贏者通吃，輸者跑路。”今年春節(jié)檔創(chuàng)下80.16億元歷史最高票房，但同時也出現(xiàn)多部影片撤檔的罕見現(xiàn)象。這種“旱澇分明”的格局，引發(fā)電影行業(yè)的思考。

如今再來復盤，就會發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔格局早在預售階段就已經(jīng)注定：《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》和《第二十條》這4部影片在預售和排片量上領先，最終這些影片的票房占整個大盤的97%，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》這4部只能分剩下的3%票房。即便到了2月14日大年初五那天，口碑相對不錯的《我們一起搖太陽》排片占比已跌至4.7%，票房僅8000多萬元，毫無黑馬逆襲的兆頭。在這種不利的趨勢下，該片片方宣布退出春節(jié)檔，延期至3月30日上映，同時承認“在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤”。這部改編自真實故事的作品延續(xù)了導演韓延擅長的“絕癥題材”，兩位主演的表演也獲得了觀影觀眾的認可，但悲劇的基調(diào)不符合人們對春節(jié)這一團圓佳節(jié)的預期，移師清明檔可視為片方的“及時止損”主動操作。

《我們一起搖太陽》的撤檔行為，“帶動”了其他幾部排片與票房不佳的影片：寧浩的《紅毯先生》雖然在節(jié)前進行不少營銷出擊，然而劉德華的“恭喜情懷”并沒能吸引更多觀眾進場，排片率從大年初一的8.5%滑落到初七的1.5%，豆瓣評分為6.8分，片方于16日宣布撤檔。但該片片方?jīng)]有像《我們一起搖太陽》一樣解釋原因和重新定檔時間，其累計票房停留在8321萬元。而另外兩部關注度、排片和票房本就不高的動畫片《黃貔：天降財神貓》和《八戒之天蓬下界》也在春節(jié)檔末尾宣布撤檔，沒有像往年一樣指望檔期過后的長線票房。

事實上，由于春節(jié)檔競爭激烈，過往也有過排片不佳、撤檔的情況發(fā)生，但沒有今年數(shù)量這么多、集中反響這么強烈。去年春節(jié)檔期間，《中國乒乓之絕地反擊》因臨時修改拷貝，錯失檔期前幾日的好占位，之后又經(jīng)歷“撤了又上，上了又撤”的反復，最終票房停留在1億元。也有一些影片如《深海》《人潮洶涌》挺過了前期不利的排片境況，在春節(jié)檔之后的長線放映中獲得觀眾的肯定。至于《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等片改檔后能否翻身，還要看屆時的大盤狀況，畢竟前期口碑已出爐，改期后雖然沒有春節(jié)檔激烈的競爭程度，但觀眾集體消費的意愿不可同日而語。對于片方來說，如何謹慎選擇合適的檔期和營銷策略，一直是因時而變的考題……明年春節(jié)檔還會有8部電影扎堆出現(xiàn)的一幕嗎？