從流量借勢到品牌內生

麥積山大景區邁向新發展

2025年11月20日，“2025邁點文旅節暨最佳東方人才周”在杭州盛大啟幕。在2024年憑借“天水麻辣燙”旅游熱度躋身全國5A級旅游景區影響力第7的麥積山大景區，面對今年“天水麻辣燙”熱度自然回落的背景，依托自身深厚的文化底蘊與持續的宣傳推廣，再度榮登“2025年度MBI國家5A級旅游景區影響力前30強”榜單。

 

 

邁點研究院作為國內文旅行業的權威數據分析機構，長期專注于文旅大數據分析平臺的建設。該獎項基于搜索、運營、指數、點評四大維度，通過MBI指數綜合測算得出，客觀反映景區在特定時期內的全國品牌影響力。麥積山大景區從全國近400家5A級景區中脫穎而出，充分彰顯了天水市在景區品牌建設方面的持續投入與成效。

 

今年以來，麥積山大景區深耕旅游資源整合與業態創新，積極聯動周邊資源，策劃舉辦多類活動，致力于打造爆款IP與熱點。景區充分發揮自身優勢，推出“冰雪奇緣”嘉年華，有效激活冬季旅游市場，緩解了西北地區旅游淡季的瓶頸；聯合人民日報新媒體推出《跟著視界游中國》特別直播，拓寬宣傳渠道；深入挖掘石窟文化內涵，打造《一窟萬象》、《崖壁詩心》等系列文旅視頻欄目，增強文化感染力。同時，景區攜手省內11家景區推出冬春季一票互游活動，提升區域聯動效應。

 

在服務體驗方面，麥積山大景區通過簡化票務類型、優化購檢票流程、增設指引標識等舉措，顯著提升游客體驗。官方微信公眾號還推出石窟全景展示與“翼講解”網絡講解服務，以數字化手段豐富游覽形式，實現線上線下融合發展。這些舉措有效整合了旅游資源，推動景區服務標準化、體驗多元化，進一步增強了游客的獲得感與幸福感，持續擴大了麥積山景區的知名度、美譽度與市場影響力。

 

下一步，麥積山大景區將繼續聚焦品牌建設與影響力提升，以創新營銷策略推動線上線下協同傳播。圍繞麥積山石窟文化主線，策劃系列節慶文化活動，推進文旅深度融合，打造更多優質IP與消費場景。通過持續深化運營管理與服務水平，不斷提升景區綜合競爭力，助力天水文化旅游產業實現全面提檔升級。